值得收藏的经典案例

三八妇女节刚过去一段时间,今天呢小编就给大家分享一些案例,希望大家看了之后会有所启发。

值得收藏的经典案例

阿里巴巴:致敬数字经济时代的创业女性

三八妇女节,阿里巴巴发布一份名为《女性创业社会责任大数据》的报告,同时释出「#了不起的她-致敬数字经济时代的创业女性」系列海报及一支视频致敬平台上的创业女性。

上榜理由:

根据报告提供的相关数据,阿里巴巴平台上,女性创业者占比为 49.25%,与男性平分秋色。此外,女性创业者主力年龄段为 23 岁到 33 岁,占全部女性创业人数的 54.53%。在出海全球市场方面,女性创业者更反超男性,全球速卖通 AliExpress 平台上女性创业者比例为 53.67%。

值得收藏的经典案例

作为一个拥有众多女性创业者的电商平台,在国际劳动妇女节这个时间点,阿里巴巴选择让女性创业者们为自己发声,既体现了阿里巴巴官方对女性价值的尊重,也展现了阿里巴巴为作为一个互联网贸易平台为人们的生活创造的更多可能性。

饿了么:「美好生活计划」营销战役

在女王节期间,饿了么在其 App 下拉二楼中推出了「美好生活计划」专题页面。其中有口红达人李佳琦带来的女神应急品好物推荐,与屈臣氏联合带来的「不 e 定超市」,以及结合《绿皮书》电影推出的同款美食排行榜等六大主题推荐。

上榜理由:

去年 4 月正式加入阿里后,饿了么为了尽快实现「本地生活平台」的全面升级,在成立十周年之际推出了 #美好生活计划# 系列活动,向大众传递专注外卖、为本地生活提供优质服务的品牌态度与?业领先的品牌地位。

值得收藏的经典案例

作为「美好生活计划」的延续,饿了么趁着女王季的时间节点,把各类内容以专题页的形式行了整合,把目光对准了除餐饮类以外的更多品类,实现从外卖平台到生活方式类品牌的转型。与口碑联合后,饿了么也成为了阿里经济体本地生活的一个重要入口,以本地生活、无限场景、万物速达的目标,为城市提供更多更优质的服务。

绝对伏特加:「敢爱为先」营销战役

绝对伏特加从油墨汲取「敢爱色」,推广限量敢爱系列。该系列不仅登陆宜家卖场,还有敢爱猫屋、敢爱伞等衍生单品。此外,绝对伏特加与 CUUNION 合作在开办「发觉设计,敢爱为先」概念展,用科技艺术将「敢爱」视觉化。

上榜理由:

「绝对敢爱系列」是绝对伏特加推出的年度限量版鸡尾酒,旨在鼓励全世界的人们传播爱。早在产品的瓶身设计中,品牌就注入了许多「敢爱」元素:从世界各地的涂鸦墙上提取恶意广告语油墨,转化为幻彩的「敢爱色」;用各大洲传播的 16 种语言印至瓶身,寓意用爱让世界更加开放。

值得收藏的经典案例

「敢爱色」的提炼,是绝对伏特加用视觉化符号赋予「敢爱」更多使命感的象征。在此次「敢爱为先」营销战役中,品牌则从#多元#、#环保#、#动物#、#沟通#四个维度入手,呼吁大众在看到不公和偏见冷漠时,站出来「敢爱为先」。宣言背后,品牌更想要传递的是:绝对伏特加的潮流创新态度,不止于时尚穿搭或潮流商品,更是深度思考社会不公后的意见表达。从高端洋酒品牌到社会议题倡导者,可以看出,绝对伏特加正在用品牌价值观吸引更多的年轻消费者。

京东电脑数码:「高速路由就是快」Campaign

京东电脑数码拍了一起「客厅谋杀案」迎接今日的「巅峰 24 小时」高速路由专场,在广告片中营造了「网速横死」的凶案现场,在侦探审讯宽带、路由器、电脑等嫌疑人过程中破案,引出高速路由器的重要性。

上榜理由:

随着移动互联网的发展,消费者对于网速的需求越来越高。在刚刚过去的 2.18 京东超级品类日里,高速路由器更是和无线鼠标、游戏本一起成为最受男性用户喜爱的三大品类。但同时其专业的参数配置和技术术语也成为很多消费者认知购买的「障碍」。在此次的高速路由专场中,京东电脑数码不仅联合华为、华硕、360、荣耀等一线路由器品牌重新释义「高速路由」的概念,还通过《是谁杀死了网速》广告片将这一复杂的定义通俗化、简单化。

值得收藏的经典案例

在短片里,路由器升级被模拟成为一起「凶杀嫌疑案」,围绕「网速被抓」后的故事情节,京东电脑数码巧妙地将「双千兆 信号稳 能穿墙的高速路由」这一核心概念植入其中。其拟人化的塑造手法和悬疑推理的故事画风,不仅满足当下年轻人所处的娱乐化沟通语境,更通过趣味的方式提升「高速路由」的品类认知度。

KATE × 天猫:隐形 % 快闪咖啡馆

KATE 联合天猫小黑盒推出隐形 % 咖啡店,现场分为粉底液体验区、品牌代言人拍照打卡区以及咖啡领取这三大区域。据悉,KATE 还将粉底液色号和咖啡品种联系到一起,每杯不同的咖啡对应 00-04 色号的粉底液,让用户更直观的了解粉底色号。

上榜理由:

Kate 是来自日本东京的彩妆潮流品牌,18 年,Kate 曾携手青山周平在上海 K11 打造 Pen House 快闪店,打破美妆和文具的界限。区别于此前的快闪跨界,此次是 Kate 首次携手天猫小黑盒和网红咖啡馆 %Arabica 进行的新品营销活动。除了快闪店之外,美肌隐形粉底液也在天猫小黑盒进行线上首发,由天猫帮助其打造更为立体化和全方位的创意营销方式,赋能新品销售。

值得收藏的经典案例

在此次活动中,无论是隐形 % 咖啡店的概念设定,还是品牌代言人彭于宴的「隐形」体验空间,Kate 都围绕新品「隐形」这一产品核心卖点进行。这也是 Kate「No More Rules 妆无畏」的品牌理念体现 ,在「隐形」的背后,Kate 更想要传递给消费者的是:突破规则和束缚,勇敢做自己。

快手 × 大片:「八仙过海」系列大片

快手与大片 APP 合作,携手摄影师陈漫与八位快手 IP 创作「八仙过海」主题时尚大片,手工耿、最潮刘老头等八位快手达人与他们的「绝技」分别对应八仙,擦出「网红和神话人物相遇」的火花,同时大片 APP 里也推出了「八仙过海」剧本供用户创作短视频。

上榜理由:

采访中摄影师陈漫说道:「我把特别接地气的普通人、中国传统神仙传说以及时尚的东西结合在一起,形成了一种很有趣的表达。这种表达是很写实的,但同时又是超写实的。」在陈漫的镜头下,每位快手达人都代表着一种的独立美感,他们来自不同地方、不同生活阶层,但每位达人的造型设计,均源于他们最本真的生活趣味。

回顾快手的发展,我们会发现这个平台一直都在自然发展和生长,其创始人宿华曾在采访中用「老百姓」一词形容他们的用户,其中百分之八十多用户均来自二三线城市。在今年的年初的营销战役中,快手曾提出了「在快手,看见每一种生活」的全新理念,成为了一个更具多元化和包容性的平台。此次的「八仙过海」大片中,快手正是充分发挥了其平台的用户特点。正如陈漫所说的,快手一直在做土壤。

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