活动策划过程中非常关键的节点

在举办活动之前,小编给大家总结了在活动策划过程中非常关键的节点,这几点对于策划的结果起有很大的影响力。

活动策划过程中非常关键的节点

这些关键节点我归纳为:活动的定位、发起点、传播链条。

一、活动的定位

运营人员应该都知道这样一句话“不要为了做活动而做活动”,这就是在告诉我们一个活动,首先需要知道它的目的是什么,而不是单纯盲目的做活动。

在后续的活动策划设计中,要一直保持这个“目的”的方向,我经历的一些活动在策划阶段,脑暴之后被某个idea吸引,于是开始根据这个idea展开思考,结果想了很久才发现已经偏离了最初的目的。

活动策划过程中非常关键的节点

在我整理的活动中,将活动的定位分为三个大类:品牌营销活动,活动预热,主体活动。

品牌营销活动

品牌营销活动的目的是通过各种活动形式进行用户运营,以此来建立用户对品牌的认知,结果导向通常不是转化或者购买行为,而更关注传播度。

如618期间,网易严选通过“装修”北京国贸大厦的一个电梯间,改造成蜗居的模样,里面所用到的物品均来自于网易严选,引起很多路人拍照发朋友圈,同时发布一个短视频,以“蜗居”、“好的生活,没那么贵”为关键词,去突出自己的品牌价值,让用户知道,并形成对于品牌的认知。

预热活动

预热活动的目的分为两种:为主活动积累势能,增加传播面和提前熟悉主体活动形式,减少理解成本。

活动策划过程中非常关键的节点

前者的方式通常比较粗暴,尽可能多的出现在你生活中的场景,铺设地铁广告,H5传播造势。以今年618预热阶段为例,早在618前一个月,各个地铁站开始出现这样的海报:打破忙碌,尽享好物。

同时发布618宣传片,主题同样是“打破忙碌,尽享好物”。通过线下地铁场景,线上视频场景多方位进行造势,创造话题发放优惠券,为主体活动积累势能。同样的还有网易云音乐在毕业季时做的营销活动,先是通过微博发布话题互动——“两根手指可以作什么“这种略带污污的话题吸引了很多人的关注和评论,也激起了很多人的好奇心想要继续关注。

后者的方式是通过对主体活动的“小规模预演”减少用户的理解成本,更加容易加入活动。比如每年双十一,淘宝各个店铺的保证金膨胀玩法,618活动之前的数码专场、男装专场、运动专场,通过提前降价和发放优惠券的方式告知用户的具体玩法,保证在活动当天的势能爆发。

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