激励广告典型类型分析——积分墙

大家最熟悉的激励型的广告就是积分墙了,下面小编带大家详细的来了解一下,还愣着干嘛?快来看一看吧。

激励广告典型类型分析——积分墙

国内对激励广告最多的印象基本就是“网赚”、“积分墙”,其实激励广告的质疑也大多都来源于早期的积分墙等广告。

积分墙广告在国内最初是用于为ios苹果商店刷榜用的,是“大量机刷”的衍生产品,所以对用户质量没有什么追求–积分墙是为了冲下载量,冲苹果榜单,而不是以奖励为激励,吸引用户参与。所以积分墙用户注定是薅羊毛用户为主。但是苹果商店的排序策略一直在变化,积分墙渐渐失效,头部广告主渐渐不会使用积分墙,广告预算一部分流向信息流产品。

虚拟币激励:游戏复活卡等

激励广告典型类型分析——积分墙

无论是在国内和国外,以游戏复活、虚拟币等为激励手段的激励广告都正在变得流行。无论是苹果商店的游戏,还是微信小程序,都不缺虚拟币奖励的身影:看广告得到复活机会、看广告得到虚拟币等。

现金奖励:红包

另外一种常见的激励就是现金红包激励,下载app会得到0.3元左右的红包,在各大应用商店都非常常见。把控好奖励金额以及无效用户的过滤,让广告主的CPC价格、媒体的eCPM都有一个好的保障是现金激励性广告最主要的挑战。最近的观察是一些现金激励性广告与收徒融合到一起,这类产品对激励性广告的接受度也比较高。

分享激励

这类激励的用户目标行为是用户的分享行为。举例子,用户看到广告海报,同时带有分享激励,用户完成分享动作后,获得奖励;而这个广告融入朋友圈信息流,进行了二次曝光,引发了多级传播。

激励广告典型类型分析——积分墙

激励广告用户质量太低、转化太差?

对激励广告最大的质疑往往在 用户质量差、长效转化效果差(长期活跃留存效果差)两点上,本质都是对 用户点击广告的动机的怀疑。那么,激励性广告一定是负向的吗?

首先需要明确,对于传统的广告方式,也不可能做到100%精确,按照一个用户对广告感兴趣的程度,可以把用户群体粗略划分为:强用户兴趣、兴趣模糊、无兴趣三类。

激励广告对于三类用户的影响:

1.强兴趣用户:CTR、(下载安装)转化率均略有提高,且这部分用户不是无效用户,激励广告对转化质量有绝对正向提高。

2.模糊兴趣用户:CTR提高幅度较大,转化率有提升。

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