ASM广告效果评估

在ASM广告投放的过程中,最重要的就是形式效果与用户体验。接下来小编给大家介绍一下ASM广告效果评估。

ASM广告效果评估

7月初短暂测试,目的在于测试展示的形式效果与用户体验,对于具体购买转化率并没有一手数据。App Store竞价广告有几个核心数据要关注:

1、展示量

展示量在苹果开发者后台“App分析”中查看。展示量是指产品展示界面曝光在用户面前的累计次数,单设备可重复多次曝光。图1-5截图呈现的都是展示界面,苹果竞价广告搜索的也是展示量,具体的购买转化还取决于广告主的素材。具体将就是展示界面上的“图+文+评论”三块体系,图包括ICON和截图,文是指标题与描述,评论涵盖评论星级、评论数量及评论内容。

2、购买量

购买量实质在App Store下载该产品的数量,单设备重复下载只算一次。这里计算的下载量,并不是激活量,激活量需要通过第三方监测工具或者自己开发的数据监测工具检测。

ASM广告效果评估

3、购买率

购买率是购买量与展示量的比值,衡量展示界面优劣的核心数据,购买率越高,展示界面越好。

一款产品要让潜在用户买单,需要经历三个阶段:

第一阶段:产品触达潜在用户眼前。这是当前推广从业者的工作中心,大家都在利用各种曝光方式,例如SEM/粉丝通/广点通/信息流/网盟等,也包括在App Store内部操作榜单/热搜榜/关键词排名等,尽可能的让产品的展示界面传达到用户眼前。

第二阶段:潜在用户根据展示界面的信息来判断是否购买下载。潜在用户根据展示界面上的“图+文+评论”三块体系以及自身需求做最终决定。购买率效果:搜索流量>精准同送>各排行榜或推荐。

第三阶段:激活产品。一般非误点操作,激活转化率数据整体都较为OK。

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五 广告上线时间

1、公测时间:2016年7月初

2、区域:美国

3、收费:被邀测试开发者全部免费

4、广告系统何时对外收费发布:暂未确定,预计2016年秋季,随iOS 10发布面试

5、营销广告网站当前能否使用:不能,只能查询基本广告说明和开发者信息登记

六 广告投放技巧

除了常规层面的关键词搜索投放,工作重心在于选词与优化素材,通过贴合度高的词提升曝光率与购买率,通过优化素材(图+文+评论)提升购买转化率。

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