提升ASM广告转化率的方法有以下几种

做ASM广告投放,最终的目的就是提高广告的转化率。下面小编就给大家介绍几种提升ASM广告转化率的方法。

提升ASM广告转化率的方法有以下几种

去年的 WWDC 发布会前夕(5 月底),苹果对 Search Ads 广告平台进行了一次更新,主要开放了开发者可以调整广告展示素材的权限。

主要针对“Creative Sets”(创意组)的相关内容进行测试,发现了许多值得开发者关注的“重点”。我们选取了日本区某款产品某个关键词的广告组,下面就是这款产品的在后台上传的 5 张展示截图,“默认组”选取三张截图作为展示素材。

结论一:“Creative Sets”不会增加广告总体展示量

在没有新增“Test 1”和“Test 2”前,“默认组”的展示量在 6670~9300 之间浮动。

在测试中发现,即使新增了“Test 1”与“Test 2”,此广告组的总体展示量(impressions)也基本保持在正常浮动范围内。 (以下为测试过程)

提升ASM广告转化率的方法有以下几种

当没有新增任何测试组时,“默认组”某天的后台数据,总展示量约为 7500 左右

当新增“Test 1”,投放一段时间后的数据,可以看到,总展示量在 7800 左右:

当新增“Test 2”,投放一段时间后的数据,总展示量为 6322,略有下滑,属于正常波

当暂停“Test 1”的投放,“默认组”和“Test 2”正常投放的数据,总展示量为 8000 左右

综上可以看出, 新增多个“Creative Sets”,并不会增加整体广告组的展示量。

结论二:合适的“创意组”会增加 TTR 与 CR

提升ASM广告转化率的方法有以下几种

注:TTR:点击转化率=用户点击次数÷广告展示次数

CR:下载转化率=下载转化数÷总点击次数

虽然多个“Creative Sets”不会增加总体展示量,但是 Creative Sets 会帮助提升广告的 TTR 与 CR。

结论三:多个“创意组”同时投放,会令流量重新分配,苹果倾向将流量分配给转化数据更高的创意组。新增“Test 2”后,整体流量开始重新分配,“Test 1”的展示量从 4500+ 骤减到 467,“默认组”流量增加,“Test 2”获得流量较少,而整体流量相对之前基本保持不变。

持续投放一段时间后,“Test 1”的展示量回升到 1900 左右,“Test 2”获得流量依旧很少。暂停“Test 1”的投放,仅让“默认组”与“Test 2”进行投放,“Test 2”获得的流量有所上涨,但分得的流量相对较少。

以上就是本次对于 Creative Sets 的相关测试,可以看出,关于“Creative Sets”,苹果鼓励开发者尝试利用不同的创意组去测试,从而得出最佳组合。

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