ASM的账户搭建与优化流程是什么?

ASM其实就是一种仅限于IOS一端的应用商店营销模式,业内人士都称之为苹果竞价广告、竞价排名或者是搜索竞价等等,总之都是一个意思。自ASM上线之日起,便有很多APP开发者参与其中,进行投放测试了,主要是做一些账户搭建、调试账户以及监控数据之类的事情。直到今日,ASM也要进入中国区了,我们本土也有不少开发者已经迫不及待了,但也有些人还不是很了解跟ASM有关的事情,比如ASM的账户搭建以及优化流程。那么,究竟它究竟是什么呢?

ASM账户搭建

1、每一款APP都会有一个项目组,英文名称叫做Campaign Group ;

2、每一个项目组又会被细分为两大类,单个探索组以及众多个精准组。其中,探索组下又包括扩词,可以优先创建两个关键词组,分别是探索匹配、模糊匹配。

搜索匹配组:在该组首先要做的就是开启搜索匹配,并且不可以对一切关键词竞价;换句话说,它就是一个空跑搜索匹配组。其存在的目的就是为了帮助开发者们扩词。但需要强调的是,这一整个账户,所有项目的全部关键词组,只有搜索匹配组要开启搜索匹配,其他的组不需要,因为都开启了会匹配到很多乱七八糟的词,会干扰到别的组。

模糊匹配组:这个组就是不需要开启搜索匹配的组,必须要关闭,然后会加一些开发者们筛选出来的词汇。但前提是筛选出来的词一定是核心词汇,确定之后,将其设置在这个组当中,将每一个词都选成模糊匹配。这个组其实也是为了帮助我们进行扩词的,只不过方式不同而已。

ASM优化流程ASM的账户搭建与优化流程是什么?

首先,上述提到的两个探索组,开发者们可以让它们先跑,周期为两个星期;接下来,在流量来源当中筛选出优质关键词,何为优质,很简单,就是搜索量非常大、下载转化率也非常高,或者就是单价比较低的。

成功筛选出来后,把它们全都安置在之创建的众多个精准组当中,就比如一些竞品词和行业词之类的。此时,开发者们还需要把这些在探索组中国的词放进屏蔽词库里,之所以要这么做,是因为这些词汇已经是我们筛选过的,确定了的,探索组已经不需要再探索这些了。

除此之外,探索组也不是万能的,如果不屏蔽掉这些已经探索出来的词,就这样任其继续跑,探索组再想探索出新的关键词也是一件比较困难的事情。

关键是,这些精准的 Campaign,可以根据CPA或量级继续向下分,举个简单的例子,像行业词的 Campaign ,可以继续分成大量、中量以及小量词组。当然,还可以分为高转化组、中转化组这两种形式。

另外,细分的每一个组,都是精准匹配。毕竟这些都是开发者们提前筛选出来的优质关键词,只要这些就够了,不用再模糊匹配其他的相关词汇了。而且后续只需要调整两方面,一个是出价,一个是 CPA Goal。只要出价和CPA设置得足够高,那么量级也必定会提升。只是相应的点击价格以及转化下载的CPA也会上升。

上述这些,就是ASM账户建立以及优化的全部操作流程了,当然,这些也只是投放前期需要做的,后期还包括很多,比如调整出价策略、选词以及测试转化率等等。

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