ASM马上就要来临,应该怎么做

ASM马上就要来临了,还在看热闹的你还不做些什么吗?到时候你的APP没有用户可就怨不着别人了。小编教你这样做,赶快来了解一下吧。

ASM马上就要来临,应该怎么做

如果浪潮注定袭来,何不乘风破浪

自4月15日,爆出了“苹果iAd负责人、苹果副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)带领团队为苹果推出竞价搜索广告”的消息以来,浸淫移动互联网圈子的不少精英们也是蠢蠢欲动,从各种渠道想要一探“究竟”。毕竟,这是自苹 果开创以来的大动作,这方领土苹果做出了主人姿态。

“究竟”为何?一睹为快

ASM马上就要来临,应该怎么做

现在,苹果应用商店的竞价排名广告(ASM:App store Search Marketing)已经在美国区的iOS10用户中开始测试。在关键词搜索结果页面,增加了Related栏来显示相关关键词(苹果自动给的,开发者无 法进行任何设置)与广告展示。比如搜索“news”时,大家可以看到在搜索栏下方、排名结果上方的位置,新增了Related栏,这里展示的是相关关键 词。

除了众所周知的:竞价广告搜索只显示一个APP广告结果,广告有明显的“Ad”标识,广告栏是淡蓝色底纹。我们还发现一些有意思的测试结果,比如:

1.在保证相关性的情况下,广告展示是随机的,且多次搜索后广告位会消失

比如我们搜索了“youtube”关键词,多次搜索结果显示,广告是会随机变化的,不过也会有 同一广告重复出现的情况。而且,在搜索同一关键词10次左右,并且未点击任何广告的情况下,你会发现,广告栏消失啦!当然仅局限于此关键词。

2.由于是开放美国区测试,关键词不对中文进行识别

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如果你有一台iOS固件升级到iOS10的iPhone,又有一个美国个人APPLE ID,你可以测试搜索中文关键词看看搜索结果。

苹果测试的规则:

1.公开接受测试申请,任何APP都可以参加,免费为APP进行竞价排名展示

苹果公开要求大家申请测试,表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证,在开发者无权做任何广告语设置的情况下,进行APP及关键词相关性的测试。

2.广告轮动展示逻辑测试

正如上文中提到的,在大量搜索后可以发现,在很短的时间内反复搜索一个关键词,苹果竞价广告是会随机变的,多次未点击广告会消失。从这一点猜测,竞价轮动展示中可能包含这样逻辑:“苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时,广告会被轮换。”

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