ASM怎么解决TTR与CVR过低的问题

当一款APP的TTR与CVR过低时,你会想到什么方法呢?下面我们来看看ASM怎么解决TTR与CVR过低的问题。

ASM怎么解决TTR与CVR过低的问题

其实减轻低TTR与CVR机率的第一个方法是确保应用当前拥有较高的星级评级。一款应用如果评级较低的话,那么不仅仅会降低转化率,而且也会影响应用搜索广告系列,因为用户不可能看到一款评级过低的应用还能淡定的选择无条件相信的。

另外,我们在发布新的应用版本时,当前的星级将自动重置。这意味着转化率将下降,根据小编的经验,转化率的下降可能会达到惊人的30%。还有一点大家需要注意的是,当星级评分重置时,理论上来说,我们所有的营销东道的转化率都有可能受到影响。有一点可以肯定的是,我们在苹果竞价广告中的表现也会受到直接的影响。低TTR不仅减少了当前广告投放的转化与展示你机会,且低TTR也降低了我们投放下一个广告时的展示机会。

ASM怎么解决TTR与CVR过低的问题

再来说一下CVR,低CVR使ASM投放师投放的广告无法有效进行转换搜索用户,这时候展示份额甚至有可能被限制(除非你将CPA设置的非常高)。

如何提高TTR

既然低TTR对于开发者来说简直是灾难,那么我们该如何改善它呢?通过向广泛/搜索匹配添加否定关键字,可以有助于提高TTR。但是我们的搜索广告是通过应用列表构建的,所以改进TTR也可能发生在搜索广告平台之外。

这里有基本的几个策略可以供大家参考:

开发人员必须撰写更好的应用描述开头,设计更好的截图。并要努力提高top10关键词的数量,确保关键字与应用具有相关性。另外查看应用截图时,也要确保我们的顶级转化关键字出现在应用截图的字幕中。这些方法是基本你提高TTR的一些方法。

ASM怎么解决TTR与CVR过低的问题

如何提高展示量

很简单的排除法,如果提高出价依然没有更多的展示次数的话,那么问题就出现在关键字的相关性上。通过确保出价的关键字与自身应用具有高度相关性,则可以增加这些关键字的展示次数,以及与这些关键字类似的关键字(广泛匹配和搜索匹配)。在相关性上,可以检查下应用的标题与关键字字段,当然描述也对相关性有影响。通过优化这些基础方面,展示次数是有望提高几十个百分点的。

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