不看不知道,一看ASM有这么多秘密

苹果的ASM广告投放已经在国外的13个国家开放了,来到中国的时间也快了。但是,不看不知道,一看ASM有这么多秘密。

不看不知道,一看ASM有这么多秘密

我们使用ASM广告数据监测工具,跟踪了近60天在13个国家投放苹果搜索广告(Apple Search Ads)的APP投放情况,监测到了共有100,198款APP近期正在进行ASM广告投放。我们选择对ASM广告投入产出比有较大影响的4个维度,对这些App的属性进行深入分析。

这4个维度包括:1)APP版本更新数据;2)APP评分数据;3)APP分类分析;4)APP预览视频数据。

一、APP更新数据

不看不知道,一看ASM有这么多秘密

苹果在官网中指明ASM广告相关性算法取决于元数据与投放词的相关性。元数据除了包括常规的ASO基础优化内容之外,还会抓取APP的描述文本。根据不同阶段的推广计划,经常性合理更新APP元数据,不但可以提高APP的鲜活度权重,同时也提高了APP元数据和ASM投放词之间的相关性。较高的相关性,可以增加成功竞价的机率。

二、APP评分数据

ASM广告前端展示要素中APP评分星级、评论数量占据显眼的位置,它会影响点击广告的用户是否要下载这个APP。根据小编的投放经验显示,提高ASM投放所在国家的评分的星级和增加相应的评论数量,会直接接影响ASM广告的点击转化率TTR 。而且TTR和CR是决定苹果对ASM广告质量评分的重要因素。

三、APP分类数据

很多CP经常询问我们目前ASM广告在海外13国参与投放APP数量最多的分类是哪些?同时哪些分类参与ASM广告竞争程度最激烈?我们对此作了个详细的分析,希望可以帮助更多用户了解ASM广告的竞争情况。目前13个国家中参与ASM广告投放数量最多的APP前五类分别是游戏 24.7%、教育12.0%、工具8.0%、效率6.0%、摄影与录像5.5%

不看不知道,一看ASM有这么多秘密

四、APP预览视频数据

目前在iTC后台可以上传最多3个15到30秒的APP预览视频。开发者可以借助它展示更多APP精彩内容,用最直观的方式让用户了解APP的特色和功能,激发他们下载APP的强烈欲望。

综上所述,我们发现:

1)美国区的ASM投放比例最高,最高的分类达到2%以上,而日韩投放比例最高的分类,投放比例也仅为1%左右;

2) 投放ASM比例最高的分类,在13国有较大的相似度,摄影与录像、天气、导航、健康与健美、游戏、效率等6个分类,为ASM竞争程度最高的分类;

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