做好ASO之外,线上线下运营也不能落下

一提起APP的推广,我相信大多数的人都会选择ASO优化吧。其实,除了做好ASO之外,线上线下运营也不能落下。

做好ASO之外,线上线下运营也不能落下

一、线上运营

第一方面,由于很多的App渠道人员都比较急功近利,如想短时间内获取用户,在应用市场使用付费投放是不二之选,可是应用市场的资源是有限的,出现了供不应求,僧多粥少的现象。这导致付费投放成本越来越贵,如果不顾一切地参与到付费投放中,将会进入无限死循环众。

第二,直接从应用市场或积分墙等渠道暴力获取用户,用户增量短时间内的确会快速上升,可是获得的用户质量非常差,留存率过低,这样等于做了无效投放。

在社会化媒体渠道上,我们以四种推广方式为主。

做好ASO之外,线上线下运营也不能落下

1.社会化媒体广告投放。

投放的渠道包括微博、qq空间、微信上。新媒体广告投放的优势是,可表达的内容丰富有趣,图文并茂,并且可以与用户直接互动,了解用户的需求。但账号选择和文案是关键。

账号选择,必须选择一些拥有潜在用户的账号,例如我们会挑选一些大学生会关注的账号,这样能做到精确投放。

其次是文案,文案首先要明确的是用户需求的真正切入点。理清文案的逻辑后,使用接地气的词语、句子去写。当大家看完广告后,大家感兴趣,就会去应用市场搜索下载了。而且发布广告后,必须每天跟踪后台数据,如果转化率开始下降,要考虑换文案了。

2.账号运营

做好ASO之外,线上线下运营也不能落下

账号运营也是一门很大的学问。我们首先是定位大学生群体,拟人化的运营,让用户感受到亲切感,拉近我们和用户之间的距离。

内容以三个方向为主,第一方面是搞笑的段子,段子的题材包括暑假、军训、宿舍等与大学生息息相关的;第二方面是创意广告,与软件内的功能相结合,做一个软植入。这样的好处是传播度提高之余,还能植入我们的品牌;第三方面是日常的运营活动,利用社会化媒体的传播性,以利益驱动+内容驱动去策划活动,提高品牌曝光度,转而提高下载转化率。

3.品牌间合作,也就是所谓的换量。

我们会组织参与到一些品牌合作当中。相互提供自己的资源,令活动影响力到达最大。这样的好处是,每人只需要提供少量的资源,就能获取几倍大的效益。

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