ASO与ASM有哪些联系和区别

首先我们要清楚ASO与ASM各自的概念,ASO应用商店优化,由国外传入中国的APP推广行业通用术语。ASM是指苹果应用商店搜索市场。那么,ASO与ASM有哪些联系和区别呢?

ASO与ASM有哪些联系和区别

联系:

搜索引擎营销>搜索引擎优化,SEM包括SEO、PPC(Pay Per Click,即按点击付费,如百度竞价排名等)、付费登录等形式,这对应的是广义的ASO/ASM。而在狭义的语义中,ASO/ASM的关系截然相反。

① 广义的ASM与ASO,ASM包括ASO,应用商店营销>应用商店优化,ASM包括实时竞价广告、非竞价广告、ASO三个部分构成;

② 狭义的ASM与ASO则相反,ASO包括ASM,应用商店优化>竞价广告。再重复一遍,这是国内ASO行业的普遍共识。

区别:

ASO与ASM有哪些联系和区别

① ASM一定是付费的,ASO未必

对开发者来说,ASO本质上是免费的,通过对应用的标题、关键词、应用描述、评论等常规性内容进行合理改善。这里可能有童鞋要问了,为什么经常听行业人士说做ASO花了多少多少钱呢?这是因为很大一部分开发者并没有经验和精力去打理ASO,这自然就催生一大波的ASO工具,以及提供ASO服务的公司;

而ASM本质就是苹果官方开放的搜索竞价广告,与百度关键词广告是一样一样的。对应一个关键词一个广告位,价高者得。

② ASO是迂回的、长线的,ASM更直接的、即时的

ASO的内容包括:榜单优化、搜索优化。搜索优化的逻辑是:通过对应用的定位分析和人群分析,得出竞品相似的品类和关键词,覆盖更多的关键词,优化关键词的搜索权重,最终让用户在搜索某些热词的时候为应用带量;榜单优化的逻辑是:通过冲榜、更换榜单类别、付费转免费等手段,迅速提升榜单的位置,从而获得真实用户的下载。

ASO与ASM有哪些联系和区别

这两种做法的核心内容都是为了获取用户,但都不够直接,榜单优化还相对好一点,搜索优化要想立杆见影是绝无可能;

ASM恰恰相反,你想要什么搜索词的用户,告诉苹果爸爸,只要你的钱出得比别人高,这个展示的位置就给你,只要有Money,短时间内能带来大量的高质量搜索用户。简单粗暴成效快,考验的是你的钱包够不够厚了。

③ ASO是软广,ASM是硬广

ASO是润物细无声的,它在榜单上、在搜索结果中的展现与所有应用展示没有差别,可信度和品牌的亲和度不会受到影响;

ASM关键词搜索结果页面最上方,有明显的广告标识。

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