ASM常见的几大问题

与很多做竞价广告ASM投放的小白聊天,有很多次会被问道关于概念,专业名词的问题,其实,不仅仅是这些,下面小编给大家总结了ASM常见的几大问题。

ASM常见的几大问题

1、确保不超过总支出与每日支出的限额

换句话来说就是别超资了,提高时出价尝试2x,3x,4x,5x基线出价,期间要有一定的间隔一些时间,不然监测调价期间的数据时,因为时间间隔太短,会让ASM投放师出现误解。一般我们建议是在6至8小时之间逐渐进行。

2、什么是转换

根据苹果的文档介绍,转化的意思为:由竞价广告产生的下载次数或重新下载总数”。如果用户中断或直接取消下载/安装过程,这时将不会计入转换。

ASM常见的几大问题

3、如何设置广告系列结构

这里介绍一种稍微复杂的方法,这种方法有可能会遇到关键词的限制,下面我们一起来看看。

搜索匹配广告系列,其中唯一的目标便是匹配没有进行竞价投放的关键词。在广告系列中,将所有其它广告系列的关键词添加为广泛匹配后进行效果监测,通俗的来说就是排除法。从而最终找到全新的搜索组合词,并为无法执行的搜索添加否定关键字,并在完整/广泛匹配的广告系列(以及搜索匹配广告系列的新否定关键字)中添加执行搜索字词。推荐预算拨款:占总数的10-30%。

广泛配对广告系列,将所有关键字重新添加完全匹配的否定关键字,这会强制广泛匹配以识别新的/同义词/相关搜索组合。随后根据关键字的表现,逐渐将搜索字词添加为新的否定关键字。推荐预算拨款:占总数的20-40%。

ASM常见的几大问题

完全匹配广告系列,只需使用完全匹配关键字,而不使用否定关键字。并从其他两个广告系列中,执行搜索字词添加为完全匹配。推荐预算拨款:占总数的30-70%。

4、为什么搜索竞价的安装次数与第三方工具显示的安装次数不一样

这可能是苹果生成的安装下载报告与第三方工具报告存在安装时间上的统计差异,为保证更明确的了解具体数据,建议ASM可以联系第三方工具咨询有关问题。

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