你不知道的积分墙真相

去年下半年苹果严打刷榜之后,有玩家媒体预热跟炒作,有线下宣传推广,也有社会化媒体营销(微博大号、微信公众号)等等。这当中,积分墙广告被认作短时间内冲榜最有效,被广泛采用。其实,积分墙还有你不知道的真相,一起来看一看吧。

你不知道的积分墙真相

一、流量

论调1:如果某公司能够在单天买断国内各积分墙广告的资源 ,那么它的游戏足够冲刺到appstore免费榜前五。

真相:这种表述有些含糊,单日实现的iOS激活量指的是全行业的总体规模,根据触控获取的数据,大约在100多万的样子,估计很快就会到200万。另外,积分墙是不能买断的,只能购买所有积分墙平台的第一位推荐位,在高出价+不限预算的情况下,一天能够购买的最大量级大约在20万激活;而第二名实际上也不会比第一名少太多。在不遇到牛逼产品扎堆的情况下,还是可以冲到TOP5.

你不知道的积分墙真相

二、质量

论调2:虽然积分墙大部分都是真实装机量,但用户留存率极低,跟假的也没什么区别。

真相:积分墙用户质量的确非常差,但游戏做积分墙大家思路都很清楚,都是通过积分墙带来的榜位变化获取更多自然用户,自然用户都是优质用户,这才是做积分墙的真正目的

目前没有人是真正要通过积分墙直接获取用户的。而且,目前国内积分墙业务普遍做得比较简单粗暴,未来这个产品如果能更加精细化运作的话,通过积分墙直接带来优质用户也不是不可能。

三、时间

论调3:积分墙广告在18:00才会有流量的,直到深夜12点,流量洪峰阶段吸引真实流量的黄金时间被错过。

你不知道的积分墙真相

真相:首先,虽然积分墙流量的高峰期在晚上6点到9点,但它的量非常大,白天也可以用来冲榜。而且从积分墙投放开始到苹果榜单排名调整,有几个小时的区间,一般在投放的第一天很难达到最高峰,要等到第一天很晚或者第二天才可以。

四、技术

论调4:积分墙没有先进技术,没有高明的算法。积分墙的诞生,虽说是平台界的一个突破,但其实只不过是in-app Banner的另一种形式,就是一个替代品。

真相:积分墙对技术的要求非常高,因为有实际的奖励刺激,所以用户会想尽一切办法通过积分墙获得奖励。这就难免会出现用户作弊行为。积分墙如何判断用户作弊,是一 项比较复杂的技术。

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