ASM的竞争机制是什么

在2018年苹果全球发布者大会上的时候,苹果官方宣布开放六个国家,其中就有日本和韩国。ASM是一门学问,如果一些独立开发者想要了解的话,那么了解它的竞争机制也是很重要的。

ASM的竞争机制是什么

相关性:就是指关键词和APP之间的相关性。苹果通过APP的元数据,这其中就包括提交时的标题以及关键词,还有描述,用户行为(搜索之后的点击率,转化率,留存,活跃度)根据这些方面来判断。

苹果通过判断AP与某一个关键词的相关性,然后衡量这条广告的品质如何,同时这也会影响广告的展现与价格。如果说相关性越大,那么展示量就越多,如果说相关性越小那么,展示量也就越少,还有可能会出现展示为零的情况。

ASM的竞争机制是什么影响ASM相关性的因素

APP在APP store 的元数据设置,就比如说标题,关键词域中的文本。当用户看到广告之后的数据反馈,说明这条广告从展示到点击或者是下载的比例很低的时候,那么APP store就会判断出这条广告的质量不行,会影响相关性。所以说APP store的整体数据也会影响到相关性。

出价:主要是通过开发者设置的cpt,也就是按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。一般情况下看谁出价更高,那么谁的流量就会分配得更多一点。ASM到出价是动态的,所以说需要根据竞争情况,展示量,相关度等这些方面来保持出价的标准,或者是调整出价的标准,来更新一些相关的关键词。

点击价格:主要是根据进价成功最近一位产品的出价。

ASM的竞争机制是什么

其他因素

关键词的热度,如果说这个关键词的热度比较高,那么搜索这个关键词的人就会有很多,那么展示的量也就很多。

竞争者,一个关键词的展示位只有一个,如果说竞争者比较多的话,那么每个人平均分到的展示量也就很少很少。

投放设置:投放的时间,每天的预算和投放人群,这些种种因素都会影响到广告的展示量

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