ASM 的竞价机制是什么

在 2018 年 WWDC ( 苹果全球开发者大会)上,苹果官方宣布 Search Ads 将新开放六个国家,其中亚太地区就包括日本和韩国。如果一些独立开发者想要了解ASM的话,Search Ads 竞价机制的相关内容是必不可少的。

ASM 的竞价机制是什么

相关性:指关键词和 App 之间的相关性。苹果通过 App 的元数据(应用提交时标题、关键词、描述等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)来判断。

苹果通过判断 App 与某个关键词的相关程度,以此衡量这条广告的质量,进而影响广告的展现与价格。相关性越大,所获得的展示量就越多;相关性越小,获得的展示量就越少,甚至会出现 0 展示量的情况。

当苹果判定某款 App 和一关键词之间相关性很低的时候,即便该你出价再高,也不会展现他的广告。由此可见,相关性在竞价机制体系中的重要程度。

ASM 的竞价机制是什么

影响相关性的因素

App 在 App Store 的元数据设置,如标题、关键字域中的文本;用户看到广告之后的数据反馈,当某条广告从展示到点击或下载的比例很低时, App Store 也会判断这条广告的质量不高,进而调低其相关性;App Store 的整体搜索数据也会影响相关性。

出价:是通过开发者设置的 CPT(Cost per Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。正常情况下谁的出价越高,谁的流量就分配得越多。ASM 的出价是动态的,需要根据竞争情况、展示量、相关度等结果来保持出价标准或调整出价标准与更新关键词的。

点击价格:实际的点击价格要看离竞价成功最近一位产品的出价。

ASM 的竞价机制是什么

其他因素

App 在 App Store 的元数据设置,如标题、关键字域中的文本;

关键词热度,关键词的热度越高,搜索的人就越多,获得的展示量也就越多

竞争者,一个关键词的展示位只有一个,竞争者多了,每个人分到的展示量也就少了;

投放设置:包括投放时间、每日预算和投放人群(性别、地区、年龄),这些都会影响到广告的展示量。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:https://www.jxbin.com/68340.html