Aso优化如何选择关键词,预算有限怎么办

有数据显示超过60%的用户选择在应用商店中主动搜索来获取应用,那么做为APP运营的我们来说,如何合理设置关键词,就显得尤为重要了。那么,Aso优化如何选择关键词?如果预算有限,优先选择哪些关键词?

Aso优化如何选择关键词

1、产品分析

做产品分析的目的,是为了对产品的现状做一个预判;可以运用工具一起结合分析。ASO100、鸟哥笔记、ASO114、Appannie等。

分析的维度包括:产品的榜单排名,总榜分类榜,关键词覆盖量,TOP10的数量,评论,关键词的权重等等。

2、用户画像分析(百度指数、百度移动统计等)

阶段一:强相关性:易贷网、微贷网、宜人贷

阶段二:用户需求、用户兴趣、行业分布

Aso优化如何选择关键词,预算有限怎么办

3、确定关键词类别

原则:循序渐进、取舍分明、指数适中

关键词可以大致分为4类:

1.精准品牌词:产品名,或与包含产品名的词(宜贷网)

2.行业核心词:包括核心词和行业相关长尾词。如P2P理财、P2P投资、投资理财、基金、股票、黄金等。

3.竞品词:即竞品的名称,可以直接作为关键词使用。宜人贷、易贷网、人人聚财、爱钱进、微贷网、团贷网、投之家等

4.高热度词:高热度词可能行业相关性不大,根据实际情况选择。

5.其他相关词

从转化率来说:精准品牌词>行业核心词>竞品词>高热度词

ASM预算有限时,应优先选择哪些词

1.根据自身产品特性选择(建议从标题中选择)

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这款产品比较小众,用户多为爱好传统学\养生\读历史的人,结合标题,选词可以考虑:养生、中医、历史、红楼梦等,然后结合它们的搜索指数及竞争程度并不高,因此可以列为投放关键词。

2.根据 App 应用内部推荐选词

首页 banner 图、分类、排行这些地方推荐的都是这款 App 的热门课程,因此这些课程的关键词也可以列为考虑,通过查看:红楼梦、黄帝内经、道德经、论语等词有一定的搜索指数,且竞争不大,因此也可以列为投放关键词。

3.根据价格选词

当预算不足时,价格也是选词的一个重要因素。据以往积累的投放经验,我们对各分类 App 的竞价广告做了一个成本预估汇总,包括 CPA、CPT、下载量和预算:

投放后可以观察一段时间,如果价格高于表格中的数据,或者超出了自己可接受的范围,这时可以考虑停止投放该词;如果价格在预期内,可以考虑增加出价以获取更多下载量。

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