这组职场文案,过于真实了

职场不相信眼泪,这只是一种轻描淡写。下面这堂《职场残酷真相课》,才是清晰还原出一个真实的职场。把那些隐藏在职场角落的残酷,搬上了公共讲台。


职场不相信眼泪,这只是一种轻描淡写。

这组职场文案,过于真实了

下面这堂《职场残酷真相课》,才是清晰还原出一个真实的职场。把那些隐藏在职场角落的残酷,搬上了公共讲台。

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人事要做的事

不过就是做完这些事

还有那些事

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效率值总会在某一时刻达到顶峰

那个时刻一般是

Deadline的前一小时

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和财务小姐姐关系熟络的时候

是每个月填报销单的时候

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请假最难的一步

是踏入老板办公室那步

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熬夜伤的神

都是白天分的神

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翻了五百条无关记录

只为了寻找

一条相关信息

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那些临时取消的约会

都是因为下班前领导说“等下开个会”

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周末去公司努力加班的

很多是忘了

把文件拷回家

这堂公开课是由钉钉倾心开设的,并把它搬到了北京的建国门通道内。路过的每个行人,都有可能成为学员听众。

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这不是第一次做课,在8月份重庆DING峰会上,钉钉在重庆街头就做过一堂#街头创业公开课#。

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这9句文案,重新认识了创业

这次,除了延续#人人一堂创业课#的品牌资产外,更是把目光转向了职场员工。勇敢揭露职场中的“残酷”,给职场人营造高效透明的环境。

这场公开课,表面是在挑陈年老刺扎痛着神经,实际上是在诊断看病。

  • 一方面,通过找到职场中常见顽疾,和职场人产生共情,以此来提高对工作效率的意识。
  • 另一方面,对职场的寻根问底,是为了更好的对症下药。针对不同的问题,提供了满足不同需求的产品功能。

比如:关于职场秘密的问题,对应的是钉钉密聊,不留痕迹。

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比如:关于职场请假的问题,相应的有钉钉智能人事,在线审批。

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“职场已经如此艰辛,有些事情就不要那么复杂了。”这是听完这堂课最直观的感受,也是钉钉这次的初心吧。

除了线下公开课外,钉钉还在微博发起#职场残酷真相#话题,邀请品牌、自媒体、网友一起来互动。

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这不仅是在给职场营造一个更广阔透明的环境,更是让更多人成为“职场医生”,去寻找职场的病根顽疾,让工作变得更简单。

另外,在传播层面上,钉钉为什么再次用公开课的方式?最主要的原因,可能是因为钉钉这次品牌核心主题——一亿人用钉钉,让工作更简单。

跟一亿用户对话,公开课无疑是一种高效的方式。这不仅吻合着钉钉的产品宗旨,并且面对面也能拉近和用户的距离。

而在策略层面上,钉钉采用了2B和2C的分层沟通。针对不用群体,让沟通变得高效起来。

针对2B市场,钉钉邀约了30家企业CEO代言钉钉,通过CEO的口吻直接对话决策者。

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而针对2C市场,除了用《职场残酷真相课》,从产品角度和用户进行沟通。

另外还在北京地铁投放了一组海报。从温情的角度去诠释着,生活也许复杂,工作可以简单。

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并且,在产品端还发布了一个2C产品——钉钉人脉。

为此做了一支病毒广告,作为钉钉人脉面向市场的一个见面礼。

最后,最让人感到惊喜意外的是,这次公开课的主讲人不是人,而是一只燕子。

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它的名字叫钉三多,自称是一只脱离了低级趣味的燕子,真实身份是钉钉的新吉祥物。

对用户来说,钉三多的破壳而出,给严肃的职场带来一些趣味轻松。钉钉也从一个冰冷的图标,变成一个萌萌的形象人物。

对品牌而来,它不仅是个吉祥物,更是一个长期孵化的IP。钉三多的成长过程,也许就是一个IP的打造路径。

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之后,“钉三多”可能将会作为钉钉的外交官,去与市场和用户进行连接和沟通,更多内容基点也可以围绕它展开。比如:全国各地公开课巡讲。

或者开设一个趣味实验,让钉三多去各大互联网公司应聘“资深职场优化师”的岗位。又或者,去打造一个职场网红。钉三多化身一只“愤怒的小鸟”,专门去平息职场上的吐槽与愤怒。

这样一来,从某种意义上来说,无论钉三多表现什么样的性格。愤怒小鸟也好,依人小鸟也罢,钉钉只会受到越来越多年轻人的喜爱。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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