新媒体运营

十个问题带你全面了解微信公众号运营

每个人都应有自己的品牌,而品牌是需要运营的。

一、现在做公众号还有意义吗?

“ 再小的个体,也有自己的品牌。”每个做公众号的人都会对这句话印象深刻,这句话就是微信公众号平台的标语,想当初也是因为这句话,不知道吸引多少人置身于公众号的世界中。

十个问题带你全面了解微信公众号运营

因为这是一个自我知识、自我认知的输出平台,如果你某一方面的知识比较强或者对某一领域有自己的独特见解的话,都可以来尝试做一下微信公众号。

二、公众号该如何定位?

公众号的定位对于长期发展是起到很大的作用的,只有定位准确了,才能在未来时间里针对你所定下来的类型位置来进行内容的更新与活动的开展。而公众号的定位要按照你所熟悉的领域来进行操作,我们可以先举一个例子:

小明是一名汉堡包店的店主,因为互联网的快速发展与线上商铺的兴起,通过一次偶然的机会他发现了微信公众号这个平台,觉得不错,于是他便注册一个公众号,并且在公众号中发布一些自己对经营方面的独特见解与自己商品的相关内容介绍等。

经过一段时间的积累之后,由于公众号中的文章不断的向外传播,小明也顺势的收获到一批热爱该事业的人群粉丝,并且完成了对店铺的宣传与自身文化的设计。

这就是公众号定位准确必要性的体现,在公众号创立之前,就应该对其定位进行一个长期的分析,并且根据这个定位来进行未来的打算。

三、公众号前期的内容阅读量低怎么办?

这个是几乎每个公众号都会面临的问题,除非是由大IP转化而成的公众号,否则在开始的时候都是不可避免的会遇到。

为什么前期阅读量会比较低呢?

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其原因包括有:公众号当前红利的逐渐下降消失、公众号的定位不准确、文章的质量不够高、粉丝的活跃量低。

红利的消失是无可避免的,在如今竞争力越来越大的同时,你需要更多优质内容的产生来持续你公众号的发展。其次,如果是因为你粉丝活跃量过低的话,可以采取以下的办法来解决。

粉丝活跃量低,有一个关键的因素就是粉丝的数量不够高,一般来说每一百个粉丝就会有10个左右是僵尸粉,所以你剩下的阅读量顶多就只能维持在90左右,这还是比较理想的状态。

在这剩下的90人当中,会因为种种原因而错过你文章的发布,并且在被其他公众号内容的更新所埋藏下去,所以这时候你所剩下的粉丝阅读量可能就只剩下百分之四十左右,也就是40+的阅读量,这个数字是远远不够的。

粉丝少,阅读量更少,这是一个很普遍的问题,要解决这个问题的话,我们就需要去借助一下工具来进行操作。

例如在微博、知乎、贴吧等一些论坛网站上去分享自己的内容和见解,然后再内容中标注自己的公众号ID,这样既能提高文章的曝光率,也能顺理成章的达到拉新的作用。

四、如何把公众号的发展带向稳定?

公众号稳定发展的前提需要你的一个持续稳定性内容更新,所谓的持续稳定性内容更新就是你要在每周的一个特定时间里输出你的内容,并且要具有持续性,继而稳定,这样持续一段时间后你的粉丝将会知道你的内容是每周的哪个时间段里进行更新,使用户能产生一种期待值,便于文章的分享能力与公众号的稳定。

如果你背后拥有一个很大的团队来帮助你的话,就可以尝试一下每天都更新几篇内容出来,否则你还是需要把时间段确定下来,因为高输出率不一定等于高质量,在确定输出的同时,我们仍需保持住文章的质量,这样才能做到稳定的发展。

总结一句话,要把公众号做到持续稳定发展的话,你需要做到内容的持续协调的更新与文章质量的保证。

五、文章的创作思路该如何探寻?

前面说过,阅读量低的原因主要有内容质量低与粉丝数量低这两种情况所造成的,粉丝数量低的解决方案在前面已经说过了,现在来说一下内容质量低(如何创作优质内容)的解决方案。

在最初的时候,可能大家都是以自己的知识累积来进行编写文章,这样是很好的。不过当然也会有弊端,那就是我们的知识库总会有被清空的一天,万一在某一天真的没东西好写了怎么办?这时候我们就要通过以下这两种办法来进行解决:

a:根据热点来进行借势创作

b:借鉴爆文的方式来进行二次创作

办法a比较简单,你可以通过微博热门搜索排行榜或者百度的搜索榜来进行挑选,尽量去选择一些比较热门的事件来撰写文章,可以参考最为经典的杜蕾斯文案创作,借势创作可以说是新媒体当前最为流行的内容创作方式之一,具有很大的转化率与吸引性。

而办法b,则是去借鉴近段时间的微信公众号爆文来进行二次创作或者模仿创作,首先你可以去通过搜狗的微信文章热门排行榜去了解最近的风向,然后再针对其文章来进行观点的反驳,或者把文章的框架融入到你的领域当中去,从而形成新的套路。要知道,每一篇爆红的文章都有其独特的原因,你要多多参考,从中进行学习。

另外,你还可以在日常生活的时候收集灵感和有价值的事件,通过RSS订阅或者即刻来建立属于自己的素材库,这样也有利于对文章的创作。

六、公众号的拉新、促活、留存该如何进行?

“拉新、促活、留存”可以说是目前互联网运营主要手段,而这三点又可以划分为四个步骤:

第一:制定策略;

第二:规划当下的工作;

第三:定一个小目标并朝着目标发展;

第四:监测数据并随时调整方向。

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拉新的话我们可以通过前面说的往外发展去进行用户的引流,从而形成我们的新用户;当拉新完成之后,我们就要针对促活来进行一系列的活动或者福利的安排。

有这样一个公式的对比:

传统的产品价值=功能+体验

互联网产品价值=功能+体验+用户参与价值

经过这个对比我们可以得出,要想把公众号运营好的话,需要让用户对于你的内容有一定的参与度,例如你可以通过一些工具(例如秀赞等)来举办一些线上抽奖活动,或者一些福利的派送,这样既有利于公众号的活跃,也有利于使用户产生更高的认同感。

如果促活成功之后,那留存就可以顺利的继续进行下去了,因为留存只要是归功于用户对你的忠诚度,加入促活做好之后,用户的忠诚度也就会随之提升,从而达到留存的效果。

七、公众号文章的排版有哪些工具?

目前市面上流行的排版工具有135排版器、96排版器、秀米等,其功能的差距不大,通常都会被应用于微信公众号的排版,其中如果你想要进行一些特殊页面的设计的话,还可以通过秀赞、人人秀等去进行设计。

八、用户的阅读习惯是怎样的?

目前互联网上的阅读方式大多是一种碎片化的阅读,基本上很少会有用户去仔细的看完一整篇文章,所以我们在编写文章的时候,要使用一种结论前置的方式或者悬疑开头的方式来进行编写。

用户在进行你文章阅读的时候,如果你写得太过啰嗦而毫无条理的时候,会很容易产生烦躁感,我们在没有很好的内容保证前提下,要尽量把内容控制在3分钟的阅读时间内,也就是3000字以内。另外文章的排版对于用户的阅读也会起到很大的作用,可以通过对文章的留白、对图片进行矩形化立体化等设计,使用户的眼球也能得到充实。

排版的作用是让文字被读得更多,而不是被读完,并且排版的技巧是建立在内容不粗糙的前提之下的。

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我们在进行内容编写的时候,可以去根据用户的F型阅读习惯或者E型阅读习惯来进行细节的调整,这样可以更好吸引用户看下去的兴趣。吸引用户看下去的兴趣。

九、公众号的文章配图去哪找?

文章的配图可以通过Unsplash、别样网、Pexels这几个工具去下载与查看,如果需要制作公众号推文的封面的话,还可以通过创客贴挑选模板来进行编辑,十分方便。

十、如何通过微信公众号去盈利?

微信公众号目前的盈利方式主要还是通过用户打赏去获取,不过如果你积累的用户达到一定数量的话,可以通过喜马拉雅、短书去把你的精选内容转化为付费内容,从而获取利润。

始发于知乎专栏:袁雅雅

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