新媒体运营

2018年做自媒体,你应该先弄清楚这四个问题


你是否也有这样的困惑:新媒体运营的出路在哪里?身边很多追着潮流入了新媒体这行的朋友,也经常跟我交流讨论这个问题。整个行业,工资高的很高,低的也很低。于是,我觉得有必要全面探寻一下这个问题。

2018年做自媒体,你应该先弄清楚这四个问题

本文将从为什么做新媒体、三大迷茫的原因、职位前景以及该怎么做,这四方面分析新媒体运营编辑的出路在哪。

一、为什么做新媒体?

很多人做新媒体,无非就这两方面的原因:

  1. 门槛低。新媒体编辑确实是入互联网行业最容易的职业了,小白入行只要求有一定的文字功底,学点营销思维,加上大家在平时生活中或多或少接触过新媒体。
  2. 钱多(听说)。很多人听说互联网是高收入的行业,就纷纷想转行。加上网上各种媒体经验贴鼓吹转行就能从月入4000到7000,甚至上万,的确很让人心动,谁都不会跟钱过不去。

二、3大运营人迷茫的原因

1.期望与现实的差距

这是很多新媒体运营迷茫最重要的原因。工作就是为了赚钱,然而入了行才发现,原来大多数新媒体编辑运营根本没那么高薪。

每天努力工作,找素材,选专题,写文章,编辑发送,求转发推广。更糟糕的是,有的小公司甚至让你一个人负责公司所有自媒体账号,文案、设计、推广,样样都要行。

贪心的老板定一个不切实际的kpi,让你压力倍增。你学着追热点,时刻保持工作状态,遇到突发事件,甚至半夜爬起来推文。

辛苦在其次,承受着巨大压力,得不到期望的相应报酬。一项工作做到这份上,一点成就感都没有。

2.高门槛的职位晋升

新媒体运营是个入行门槛低,上限也很高的职业。但越往上,其门槛也越高。初级可以很快晋升到中级,但中级和高阶之间差别就大了。

原因就在于运营工作杂而广泛,涉及的专业太广,一般人难以方方面面精通。

先了解新媒体运营所需要的五大核心思维能力,而这些核心能力决定了一个运营人的上限:

  • 文案创作
  • 活动策划
  • 数据分析
  • 用户思维
  • 营销推广

你需要潜下心去学习,还需要一个有一定自由度,能接受一定试错的平台。有个领路人自然效果更好。还需要那么点对事物的敏感性洞察力,才能达到领先于普通人的水平。

多数普通人没有那个天分运气和勤奋劲,实际上有一个领域专就已经非常有竞争力了,所以高薪高阶运营是个高门槛的岗位。

3.互联网运行模式变化快速

互联网和很多行业的不同就在于:它的高速野蛮生长,也决定了其运行模式变化之迅速。

一个很明显的例子,我在接触自媒体平台一年的时间里,很多平台的规则就改了很多。比如头条号,企鹅号都取消了新手期,某些内容频道因为某些原因突然就封了等等。

内容方向也一直在变,短视频火起来了,抖音日活甚至超过了今日头条,微信公众号打开率越来越低。

刚入行的新媒体运营人还没摸清规则,就已经成为过时了。

三、新媒体运营的前景

雷军说过:

“站在风口上,猪也能飞起来”。

新媒体运营也属于风口上的岗位。即便公众号打开率越来越低,但我丝毫不怀疑新媒体运营的前景。

首先要纠正的一个概念,就是新媒体并不只是做公众号,还包括很多:有头条、百家号、企鹅号这些泛媒体,有微博、知乎社交论坛类的,还有像抖音短视频、喜马拉雅音频这类的。

根据马斯洛的需求层次理论,人们在解决温饱和安全的问题之后,就有情感和归属的需求,再高点层次,是尊重和自我实现。

而新媒体平台正好满足大众情感和归属感,尊重和自我实现的需求。大众需要获取信息、表现自我、找到兴趣圈子的渠道。

所以说新媒体没落是不存在的,只不过内容形式在变,愈来愈满足更多大众口味。因为有了大众用户,企业自然趋利而上,为了推广营销自己的产品,自然相应的岗位应运而生。

每个企业都渴望能带来盈利的员工,所以高阶新媒体编辑运营都是很受企业喜爱的。目前而言,这种新媒体运营不多。

四、我们应该怎么做?

新媒体的确让很多草根成功跃进另一个阶层,我们在羡慕他们轻松拥有粉丝百万,接广告接到手软,焦虑不安时,不妨想想我们可以做些什么。

1.把新媒体当做一个产品来运营

所谓的产品思维,就是要找到用户最本质需求,提供用户想要的东西。把新媒体当产品来做,你的目标就是让这个产品存活下去。

一个完整的产品线是包括生产、制造,包装、推广、反馈。逐步提升每个环节的能力,也就是上面提到的五大核心能力。

如果你是为企业产品服务的新媒体,时刻记住你的服务对象是企业,目标是把产品企业推销出去。

如果新媒体内容本身就是产品,考虑大众用户口味,提供他们想要的内容。

2.建立自己的运营思维体系,说白了就是学会自己思考

高阶运营和低阶运营的差距就在于运营思维。很多刚入行的新媒体运营小白,做的都是螺丝钉的工作,工作中也没多少自己的思考。互联网行业产品千差万别,这种类型的员工换份工作又要重新学习适应,晋升缓慢。

当你不断实践思考总结的时候,会形成自己的知识体系。有一天你会发现就像打通了任督二脉一样,很多东西都是万变不离其宗。这个时候的你已经成为了一名决策者了,你观察的是整个大方向。

3.始终围绕目标,以结果为导向

千万不要认为自己很努力,就自我催眠。企业不是慈善家,结果很重要。

很多人在做新媒体时喜欢标榜情怀,不屑于讨好迎合。但商业性的东西,本身说的就是利益关系。

时刻围绕着目标去工作,能帮助你快速理清每项工作中的逻辑关系。这样就不至于做了一大堆事,不知道是为了什么,漫无目的,所以不要做无用功。

总结:

提升五大核心能力,建立运营思维,围绕目标,以结果为导向,才能进阶为高级新媒体运营。这个时候的你,想必升职加薪已经不远了。

 

作者:闲思碎笔

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