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公众号如何做好选题?这三点值得学习


想要写出爆文,选题的重要性不用多说。如何做好选题呢?以下三点可以借鉴:要符合平台定位;蹭热点要找好角度;团队间要多多讨论。

公众号如何做好选题?这三点值得学习

公众号内容选题的重要性不言而喻,毕竟没有选题就没有方向,更谈不上什么内容了。

比如,手里运营一个体育资讯类的账号,你肯定不能去找两性内容。

这就像咪蒙不会带着万千少女在晚上学习、领会丝路精神;虎嗅也不会在头条质问:“为什么你男朋友泡我闺蜜?”一样,每一个公众号都需要根据自己明确的内容定位去找选题。

一、万变不离其宗,在定位基础上找选题

 1.为用户成长路径提供价值内容

“根据用户的成长路径确定选题”是在最大程度上符合内容定位的选题方法之一。

它要求我们为用户提供的内容,就是其在成长过程中需要解决困难的方案:

公众号如何做好选题?这三点值得学习

比如,我们运营一个“求职咨询”类的公众号,那么该账号用户的成长路径也许就是从A点“投出去的简历大多都石沉大海”,到B点“经过努力,终于拿到了顶级公司的offer”。

而在用户从A点到B点的过程中,面临的问题可能是:

  • 对求职的理解存在一定误区
  • 求职思维有错误
  • 不知道如何撰写简历
  • 对面试技巧也没有很好的掌握
  • 得不到在优秀公司实习的机会
  • ……

那么,对应用户在成长过程中面对的问题,我们可以提供的解决方案,也就是选题来源就可以是:

  • 求职误区的测评
  • 求职思维的讲解
  • 简历写作的指导
  • 优秀实习机会的提供
  • ……

公众号如何做好选题?这三点值得学习

再举个例子:

如果是运营类的公众号,那么用户的成长路径从A点“运营小白”到B点“高阶运营人”可能面对的问题是:

  • 缺乏运营的基础能力
  • 缺乏对运营的理解
  • 缺乏策划能力
  • 缺乏逻辑能力
  • ……

针对成长路径上处于不同阶段的运营人,我们可以提供的内容就是:

  • 如何提升信息采集、整理能力
  • 如何提升对各个运营模块的理解
  • ……

2.横向出发,纵向延伸

我们还是接着上面说的,以“运营类”类账号为例,说说如何在横向和纵向上寻找选题。

首先,从横向出发,列出运营所涉及的几大板块:运营的基础能力和技巧——新媒体运营——活动运营——内容运营——用户运营。

接着,把每一个运营板块进行纵向拓展,罗列出所有延伸的内容。

如果以“活动运营”为例,它在纵向上包含的选题就可以是:

  • 活动准备阶段
  • 活动策划阶段
  • 活动预热阶段
  • 活动执行阶段
  • 活动复盘阶段

当列出这些所有细化的板块,我们选题也就有了足够的参照。

这时,既可以每一个小点单独成选题,如“活动运营的目标如何确立”,又可以通过组合的方式着手,将多个点结合到一起。

二、最佳文章选题,写自己的经验总没错

不知道大家在平时有没有那种文章写一半就继续不下去的情况,或者硬着头皮写出来后遭到老板和粉丝的疯狂吐槽:“空洞无物”。

为了避免这种情况,也为了能够快速高效地找出选题,我们可以尝试以自己的经验为基础,抽取其中的方法技巧,作为文章的选题输出内容。

大家都知道上个月出现了很多刷屏游戏,比如:“旅行青蛙”、“跳一跳”、“冲顶大会”……

当时,为了研究各个平台和公众号切入文章的角度,运营君搜集了每个热点的多篇文章,并且在阅读的过程中发现:不同平台针对不同热点的解释分析都巧合地用到了“上瘾模型”。

于是,根据自己学习发现,归纳总结了一篇文章:《“旅行青蛙”、“跳一跳”、“冲顶大会”所有刷屏事件都可以用这个模型来解释》,阅读的反馈情况很好,同时也被多平台转载。

因此,从自己的实际经历去找选题,对于我们而言是最鲜活的素材。

另外,这类选题还会延伸出真实的数据、方法论、实操技巧,不需要通过翻遍整个网络查找“别人”的例子和数据,节省了找资料的时间。

三、热点选题,切入角度最重要

说到选题就不得不提“借势热点”。

我们都知道热点选题的爆发力是巨大的,甚至无法估量,这的确是非常好的选题来源之一。

但在新媒体圈追热点成风的大环境下,如何脱颖而出不被淹没,就需要看你文章的切入角度了是否跟别人不一样了。

下面我们以“支付宝年度账单”为例,看看有哪些不同的角度可以切入热点:

公众号如何做好选题?这三点值得学习

1.具有争议的地方可以给特写

“支付宝年度账单”刷遍朋友圈的同时,也因默认勾选“我同意《芝麻服务协议》”引起不小争议。

因此,根据“争议的地方给特写”原则,就可以产生下面的选题:

  • 《账单数据是否属于“窥探”用户隐私?》
  • 《如何看待支付宝2017年度账单偷偷勾选了“芝麻信用协议”》

2.背后那些持久性、普适性的主题

俗话说“透过现象看本质”,对于热点而言,我们就要“透过热点看原理”。“支付宝年度账单”刷爆朋友圈,最有得说的一点就是“用户的分享欲望”。

因此,我们选题可以是:

  • 《产品如何撬动用户分享欲望?》
  • 《虚假数据旨在满足用户“炫富”心理?》

3.这个事件的反面有哪些故事

我们写东西的时候,经常贯穿于各种“常理”中,久而久之,自己写着没兴趣,读者看着也没新意。偶尔试着跳出里面的某条道理,看看它的反面,也许就能找到不一样的选题。

比如:当所有都在朋友圈晒年度账单时,你可以写:

  • 《我为什么不在朋友圈晒支付宝年度账单?》
  • 《支付宝是如何根据2017账单预测出2018关键词的?》

还有什么未被讲出的背景故事如果某个热点还有哪些没有被讲出的故事,你可以讲出来。也就是针对“支付宝年度账单”这件事可以延伸的点,满足一下用户的“八卦心理”:

  • 《为什么我的账单超过了我的年收入?》
  • 《说吧,是不是外包做的?》

四、选题会battle

每周四下午是运营君雷打不动的选题会,除了一周内容的总结,还有就是每个人要对接下来的选题进行提报。

先给大家看看我们的选题提纲格式吧:

公众号如何做好选题?这三点值得学习

接着,针对每个人提报的选题,会来一场与领导、与同事的battle。

在讨论的过程中,除了原本的选题外,经常会有碰撞出来新的选题。或者原来的原题被完全改变,这都是有可能的。

比如:某次选题会,领导和我们唠了三个小时的淘宝,于是出现一篇关于“淘宝主图视频”的文章。话题继续延伸,又出现了一篇“淘宝:不好好卖货,你玩什么短视频”的文章。

所以说,激烈的选题会绝对是优质选题的重要来源。

好的选题不是一蹴而就的,而是需要在日常工作中反复锤炼的。

上面就是运营君在日常找选题过程中总结出来的四点“实战经验”,给大家作为参考。如果有其它好的方法,也欢迎大家在留言分享。

 
作    者: VORACITY,微信公众号:运营拍档(ID:dryypd)

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题图来自Pexels,基于 CC0 协议

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