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馒头商学院:租房类新媒体运营者10万+案例分享

馒头商学院:租房类新媒体运营者10万+案例分享

馒头商学院邀请小猪短租的编辑涂雪亮进行分享,课程的主题是《企业号为什么也可以收获10+》。小猪短租,是一家专注自由行的短租公司,其运营的是头条企业号,相比头条普通号更为考验编辑的创作及运营能力,况且,他们的官方企业号运营的确实不错。

谈起一篇文章想要获得超过10万+阅读量,无论是自媒体平台内容创作者,还是,都是一次运营能力的考验。假如,文章的阅读量能稳定在10万+以上,某种程度上体现了内容创作者,运营方面的实力;到那时,资本、出版等各路大神便会主动找上门来。

在此邀请您参与一个互动思考:您认为什么样的文章,才会俘获10万+的阅读?想想您的朋友圈,可以在文章底部发布您的看法,文章底部有我送出的惊喜!

微信公众号想要获得10万+阅读量的基本条件。想要维持10万+以上的文章阅读量,需要有100万以上的订阅用户。飞哥同几家微信大号运营团队交流中得知,这些大号文章的打开率,想维持在10%以相当困难。现在,普通订阅号文章的打开率在5-8%之间;由此得出,指望通过微信公众号获得大量的粉丝,实现内容创业或者粉丝变现的最佳时机已过!

伴随着微信订阅号内容打开率的降低,转发量自然也在逐渐的降低;只有内容深度垂直、粉丝忠诚度、用户粘性极强的少部分订阅号,才能保持10万+以上的文章阅读量。这也是飞哥为什么先做十几家自媒体平台,后运营微信公众号的原因。

新媒体平台获得10万+阅读量的基本条件。这里自媒体平台是指今日头条、一点资讯、搜狐自媒体、企鹅自媒体等,为首的自媒体资讯类推荐平台。自媒体平台的推荐机制,有别于微信公众号的订阅机制;自媒体平台是通过读者在平台的阅读行为,不断喂养着平台后台的大数据机器人,大数据再对读者阅读行为的分析,依据读者反馈的喜好推荐内容,从而实现读者在平台上的精准阅读行为。

谈谈微博自媒体过10万+的经历。飞哥在参加馒头商学院与今日头条联合帮办的21天课程之前,只有微博自媒体的单篇文章,超过10万+的阅读量。当晚发布两小后,获得超过7.5万的阅读量;次日突破9.5万阅读,之后突破11万的阅读量。

文章选题是在吴奇隆与刘诗诗婚礼当天,当时所有人都在报道婚礼内容。四爷之所以获得今天的成就,赢得大家的关注,其背后遭遇了那些常人无法克服的逆境,为报道的题材。

这篇文章之所以能突破10万+阅读的几个关键因素。我在“热门话题“的”“热点时段”内,第一时间创作了与“热点事件”、”热点人物”相关的内容,并投放到了吴奇隆、刘诗诗几个活跃的粉丝群,之后便形成裂变效应。我微博有效粉丝不到200人;同时,这篇文章也帮我涨了几千的微博粉丝。

微信公众号与自媒体平台的区别。微信公众号运营,不仅需要专注优质内容的创作,还需要强化后台粉丝的运营。需要保持订阅用户的增长,来维系文章阅读数量的持续增长。自媒体平台对于创作者而言,重点放在优质内容的创作,即可获得较高的自然推荐量,不收粉丝订阅数量的限制,对于新手运营有着较低的门槛。

伴随着微信订阅号内容打开率的降低,转发量自然也在逐渐的降低;只有内容深度垂直、粉丝忠诚度、用户粘性极强的少部分订阅号,才能保持10万+以上的阅读量。

传播点与共鸣点,内容运营的两个核心要素。传播点是受众感兴趣的话题,共鸣点是受众认可的观点。 一篇文章被十万人阅读,首先标题需要俘获十万人的眼球;读者阅读完文章才会形成共鸣效应,文章才能够转变成二次传播。王宝强事件,带动上一超过百亿的关注量背后,善于追踪热点的媒体人便是幕后推手。

假如,在内容创作的题材上,不能切一个大话题、大群体,很难实现10万+的阅读量。以上为飞哥个人的浅显认识,下面为馒头商学院课程的分享内容,简单却精炼。

原创第一:挺起腰杆当小编。支持原创、保护原创,是所有平台的一致原则;因此,保持原创不仅能给读者带来新思维、新观点,也会获得平台更多的推荐曝光率。作为新媒体内容创作,没有原创内容便无法形成自己的独特观点,粉丝的用户粘性、忠诚度便无法积累。

内容运营:做到弱水三千,只取适合你的。内容创作的选题,需要结合业务本质与企业远景。小猪短租本身在全国各地,有很多有特色的短租房源,这些房源的故事、地域、房东、乃至租客,便成为内容创作的源泉。小猪短租希望凭借自媒体平台,传递出一种我们的生活调性,内容围绕调性、品质生活进行二次创作。

打磨标题:做到袭人眼球,适度标题党。一篇好的文章,标题占据了80%的作用,标题选择的关键词运用上切中不同用户的关注。标题的选择技巧上,可以结合一下几个热点;季节热点、明星热点、类别人群热点、社会热点、历史人物热点等进行选题。例如,你介绍的文章内容是某个地方,标题便可以引用这个地方的历史名人作为诱饵。

用心配图:做到图如标题, 可袭人眼球。一篇文章的主图极为重要,主图与标题的高度匹配,能增加文章可信度的判断,从而促进点击率的上升。文章中间部分的配图,能减缓读者的疲劳感,促进文章内容的全文阅读,获得更大的推荐量。

巧选类别:让热门类别送你一程。文章编辑完成之后,需要上传不同的话题分类;热们分类的文章获得展现量,比普通或者冷门话题量更大。在文章推荐类别的选择上,选择适度往相近的热门分类靠,可以借用话题热度,带动文章的阅读量。以下为参考热门话题参考:社会类、新闻类、娱乐类、历史类、旅游类。

抓住时效:文章发完,活干一半。自媒体平台文章上传之后,我们的工作只完成一半,这之后的2-3个小时的黄金时间,是我们发动身边人脉资源进行转发、评论、阅读的黄金时间。阅读的小技巧,阅读文章需要翻过3屏才算一个有效阅读,有效阅读可以增加文章的推送权重。评论与收藏量,决定后续的持续推荐量 ,评论与收藏超过100以上,基本能获得10+以上的阅读量。

坚持与积累:内容保持一个好的心态,持之以恒是做内容创作的基础条件。每个从事原创内容的编辑,都希望文章获得大量的推荐;但是,难免有时会出现你认为较好的文章,却没有达到预期推荐量。当文章阅读量较低时,我们可以尝试在发布的2-3小时内,调整一下文章的标题。对文章标题的修改尽,量不要超过2次以上,超过这个次数反而权重会变低,影响原有的推荐量。

用户心里行为学告诉我们,分享背后是一种观点的认同。干货类文章为什么极少突破10万+的阅读,飞哥曾经在一个学习社群,接受到这样的一个观点:干货文章需要有较高的阅读量,唯一的办法只能通过内容平民化实现引流,核心干货内容留存精准粉丝。这点我们可以从,大号蹭热点上学习到一些经验。

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