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学习笔记|如何从零做好内容运营?

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学习笔记|如何从零做好内容运营

讲师:陈维贤

内容运营分为3个等级

第一个等级:内容编辑

内容编辑对象:一个产品或者一个社区,什么是我们运营的内容?

举个例子:

问题:知乎的问答,话题和大V用户  这三种是不是知乎的内容?

回答:这三个都是知乎的内容,除了大V用户有争议以外,但是他确实也是知乎的内容。

1、产品早期核心的点就是内容的生产。

编辑生产目标:(核心要点就是这三点)

.每天生产的内容数量

.每天生产内容产出的数据,互动,阅读等指标

.内容的编辑技巧,做好内容的甄选,标题,描述,图片基础等工作。

2、内容甄选:保证质量的六大原则(在全网或者产品中找到好的内容)

。不违法,不反共,不涉黄

。用户喜欢的类型文章

。自己会喜欢的文章

。文字好(没有错别字),图好

。互动量

。新(时效性)

如何判断用户的喜好?

所有文章类型平均点赞分布,用户喜欢看什么样的内容,不断的做数据分析优化。然后持续输出用户喜欢看的类型的内容。

3.基础内容运营:

3.1编辑技能一:摘要

编辑如何为内容写摘要?

必须通读全文,然后可以有以下三种选择

。提炼核心思想,按照自己的理解写摘要

。可以摘取文中最经典的一段,写成摘要

。用名人名言。段子等做摘要

3.2编辑技能二:图片

如何为内容找搞笑图?

。百度:关键词+搞笑

。微博:发现,笑话

。栏目:网易轻松一刻,新闻哥

。网站:贴吧,微在

。其他:站酷、花瓣、昵图、优图 pexels等

小技巧:通过PPT给图片加文字

3.3编辑技能三:标题

急迫感

珍贵型

解释型

借热点

擦边球

双关语+网络热词

福利贴

本地化

如何体

合集型

修饰词

避免犯错

小技巧:平时多收集好的标题爆款词汇,不断累积

几个重点:内容甄选,(选择用户喜欢看的类型的内容),内容标题,配图加描述加标题成为一个闭环,排版,图片在每一版都能看到图片。

内容编辑:前期二次加工为主

 

4.第二个等级-内容运营:

。内容时效性管理

。内容贡献用户管理 (百科,知道等都是有专人去服务的)

。内容品牌传播

。内容分发管理(站内站外内容推荐)

 

4.1内容品牌运营

。内容栏目化

把用户阅读比较高的内容栏目固定下来

栏目的内容定位:给谁看

栏目更新频率

栏目呈现包装(多形式的,音视频,图,文)

栏目传播渠道

。内容二次加工

投入大量精力去做好二次加工,把一篇文章挖掘出新的内容和观点,做到比原作者更好

。内容PR输出

挖掘一些好的内容给媒体传播,或者挖掘一些用户,让他们来输出给相关媒体。

。内容互动传播

结合一些好的值得参考的内容来做

。内容整合营销

围绕一个主题,策划一系列的弹药

这五个步骤都掌握了,对你提升非常大。

 

5.第三个等级产品运营

流程:

内容定位-目标拆解-数据分析-竞品调研-撰写产品需求文档-灰度测试-全量发版-活动策划-项目汇报-再到内容定位

以上形成一个闭环

 

6.五个问题:

1.什么是内容?

内容元素:知识单元,内容分类,大V用户,其他内容形式

2.什么是内容运营?

要通过一些手段(采集,审核,编辑,创作,策划,挖掘,组织包装,扩散分发,数据分析,功能规划)来影响内容的元素

3.适合到什么样的公司做内容运营?

比较垂直的APP,下厨房,雪球,KEEP ,不要去销售型功利性比较强的,不重视内容的企业

4.不会写文案的人能否做内容运营?

可以,(采集,审核,编辑,创作,策划,挖掘,组织包装,扩散分发,数据分析,功能规划)

5.内容运营和新媒体运营谁有前途?

内容运营比新媒体运营更有发展潜力

今天的笔记就到这里如果你觉得对你有帮助,欢迎大家点个赞,谢谢大家!

始发于简书:Nooneloveyou

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