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Brandwell:2018年全球最有魅力品牌

近期,英国品牌咨询公司Brandwell及其研究伙伴为全球最知名品牌打造了“魅力指数”。其中许多品牌来自科技行业。研究者从多个维度去定义“魅力”,其中包括社会意识、目标性、正直性、慷慨程度、勇气,以及完成承诺的能力。

调查在美国、英国、德国和意大利进行了访问。其中,在美国共有3135名受访者。

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调查结果表明,亚马逊是最有魅力的品牌。亚马逊在几乎所有维度上的得分都是最高,仅仅只有一个例外,就是“慷慨程度”。关于慷慨,研究者的定义是:“品牌是否不仅仅基于盈利去展开经营,提供服务?”

在这项调查中,慷慨程度最高的品牌是谷歌。而谷歌也在魅力指数的总排名中位居第二。

此外,苹果在调查中排名第八,落后于好时、乐高、Netflix、家乐氏和迪士尼。在“慷慨程度”的维度上,苹果的得分很低,在十分制打分中比谷歌落后接近1分,甚至落后于微软和三星。

不过在这个方面,苹果仍然领先于美联航、Equifax、富国银行和特朗普等品牌。

苹果得分最高的维度是目标性和勇气。关于目标性的定义是:“这个品牌是否知道自己代表什么,应该走向何方?”勇气的定义是:“这个品牌是否敢于创新,不满足于追随或模仿他人?”

苹果、亚马逊和谷歌尚未对此消息做出回应。

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