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ASM广告投放:追溯投放的效果

如果说投放的效果不好,这与很多方面都有原因,就比如说你的广告文案不够吸引人,或者是在渠道方面出了一些问题。其实广告的投放是最重要的一环,如果说你没有追溯投放的效果,那么之后的优化也会比较难做。

ASM广告投放:追溯投放的效果

互联网的线上广告和传统的广告相比,他的数据已经被记录下来了,可以用于数据分析来优化投放的效果,线上的媒体渠道就因为这些优势,所以就一路收割广告主的预算。

往往我们看到的数据是比较美好的,但是结果却让人很失望,尤其现在的渠道转化比较差,用户的增长也是越来越有难度,广告投放出去,虽然说运营也花了很多的精力在做效果评估,但好像并没有什么卵用,这些评估的方法并没有解决实质的问题。我们知道用户确实是点了这家渠道的广告,但是点了之后到底安装没安装呢?这些下载量到底是哪家渠道带来的?

ASM广告投放:追溯投放的效果

互联网营销与传统营销最大的区别就是:可定向,可追溯

传统广告最大的特点就是覆盖的面积比较广泛,粗略区分目标人群,不能够追溯效果。然而互联网广告可以定向投放,也可以追溯效果,两者都是非常重要的。很多的广告主都比较注重定向,但是很少的人会关注归因。大数据技术带来的定向效果是非常有吸引力的,就比如说你搜索旅游,平台会给不同的人展示不同的产品以及广告,定向对于广告主来说是比较划算的,但是人总是有局限的,如果不结合归因,怎么知道粗放定向还是精细的定向,哪个效果会比较好一些?

大多数的广告主在投放APP的时候都会采用多渠道组合的推广方式,就比如说海外的APP推广就会采用谷歌,苹果竞价广告或者是其他的一些媒体渠道等多种渠道组合的广告购买行为。对于广告主来说,需要明确广告投放出去的用户到底是从哪个渠道来的?这些用户的质量如何?广告购买与用户获取以及用户在APP内之间的行为关系是什么?这个时候就需要一套方法或者是体系来验证,这就是归因。

ASM广告投放:追溯投放的效果

如果在实际的应用当中,归因操作起来会比较复杂。就比如说某一个用户看了信息流广告,点击了社交广告,然后在搜索引擎广告当中完成了下载行为,那么这个转化应该怎么算?某一个用户通过QQ客户端下载APP之后,没有其他APP内部转化的行为,那么这个渠道又应该怎么判断呢?其实这些都可以通过归因把整个环节都连在一起,做到更科学的判断与回溯,这样就可以进行投放与运营各层面的有效优化了。

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