猫仔试玩

苹果竞价ASM的两大技能

做苹果竞价ASM,你只需要掌握以下这两大技能就够了。想知道是什么吗?那就接着往下看吧。

苹果竞价ASM的两大技能

一、相关度优化

相关度是指关键词与APP推广信息与用户搜索意向匹配度,APPSTORE内部会给予匹配度一定的分值,当然,分值是越高越好。

(一)、相关度影响因素

相关度主要分为两个大的维度:APP的meta元素相关度,以及用户后续行为。其中meta元素我们可以在itc的后台进行修改,值得注意的是每次修改都需要重新提交苹果审核,所以是无法实时做修改调整的,有一定的延时性。 还有一个维度就是用户下载app后的后续行为,注意这个后续行为是指用户通过ads关键词点击下载后的后续行为。

苹果竞价ASM的两大技能

1、APP-META元素:

APP名称相关性:AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词,这部分原理和ASO是一样的,我们的app名称不论是主title还是副title,都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

keywords:同样,keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词,覆盖到的相关度会更高。

app描述:即app下载页面的description,在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词,我们尽量在这里涵盖到。

二、转化率优化

转化率在app竞价广告里即下载率,可以叫点击下载率,后台参数为CR。

1、优化的意义

得词在前面说到调相关度,那基础打好了,光来点击却没下载肯定也是不行的,所以优化转化率的意义,想必大家都清楚:降低花费,增加下载量,是APP推广营销的核心目的!

2、影响转化率的因素

苹果竞价ASM的两大技能

(1)点击质量:也就是说点击率跟相关度,相关度高说明关键词相关性一定高,点击率高的话,说明产品引流能力是很好的,两者表现都不错,效果还会差吗?

(2)关键词精准度:搜索关键词和app提供的功能是否相关,也就是我们是否选定的精准的意向人群。

(3)app预览图片:app详情页的五张图,直接影响到用户是否愿意下载。

(4)app视频:app预览图片允许上传短视频,短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

(5)app描述:app详情页更详细的描述部分,一方面影响到关键词覆盖,一方面内容的好坏也影响到用户下载。

(6)评论质量:想想如果整个评论都是差评的话肯定会影响到用户下载的,这块和ASO部分基本吻合,为什么刷评价,一样的道理。

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