ASM服务商分析

ASM服务商起到的作用就是连接API为广告主们提供更多的服务,下面我们就一起分析一下ASM服务商。

ASM服务商分析

1.ASM服务商出现原因及衡量标准

在Search Ads中,苹果提供了一个非常简单的投放方法,即Search Match,广告主可以建立一个Search Match的广告组,投放一段时间后根据Search Match里面的数据选择表现好的关键词投放。这样一来APP投放的相关性就得到了保证,而且操作简单易上手。但其中的试错成本很高,尤其是在广告投放前期,完成KPI需要较长的周期。

因为苹果竞价广告算法尚未完善,因此其开放了Search Ads API,可以让广告主或者代理机构通过程序化的方式来创建和管理大量广告,并且实时获取数据报告,监测广告投放动态。苹果的API可以拥有管理员权限,甚至可以完全脱离原有的Search Ads的UI界面,实现自动化投放。

ASM服务商分析

苹果开放了API让初创公司们看到了机会,它们希望通过API接口获取ASM数据,解决目前苹果Search Ads投放中尚存在的问题,帮助App广告主们用更低的价格获得更多展示量和下载量,降低广告平均投放成本。因此一批围绕ASM开展服务的初创公司出现,此外,原本做广告搜索服务的公司也想从这个新市场中分蛋糕。

ASM服务商们通过连接API为广告主们提供服务,其提供的服务包括广告投放、广告方案优化、竞品分析、价格预测和数据追踪与分析等多种服务。如何衡量ASM服务商的服务水平,这就要考量不同ASM服务商的广告投放效果。

苹果搜索广告的投放效果有着最核心的两个衡量标准,那就是CPA(苹果激活成本)与Conversions(激活用户数)。所有的广告投放计划,都是在这两个指标之间,找一个最佳的平衡点。ASM竞价广告采取相关性优先的机制,精准选词是广告ROI最大化的基础,因此衡量一家ASM服务商主要看能否为广告主精准选词。

ASM服务商分析

2.ASM服务商类型

(1)按服务内容划分

目前参与到ASM市场中的玩家有两类,一类是以营销型为主的代理商,另一类是以技术型为主的工具商。

无论是代理商还是工具商,其最终结果都是希望帮助App广告主以最少的投放价钱获取更多的展示量和下载量,不同的只是代理商以实际案例出发,通过不断地实践去发现量价最优解,而工具商从技术出发建立模型辅助广告主投放。

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