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积分墙为什么这么火

众所周知,积分墙是激励型的广告,最近这几年积分抢火的是一塌糊涂。那么,积分墙为什么这么火?我们一起来看一看吧。

积分墙为什么这么火

在我们国内大家对激励型广告印象最多的就是网赚,积分墙,其实很多人对于激励型广告的质疑,大多数都来源于最早时期的积分墙广告。

在国内的时候,积分墙广告在最初就是为iOS苹果商店刷榜,属于大量机刷的衍生产品,对于用户的质量来说,没有什么太高的要求。积分墙主要是为了冲APP的下载量冲苹果的榜单,而不是以奖励为激励用户,吸引用户所参与。

所以说积分墙用户注定是薅羊毛用户为主。但是那苹果商店的排序策略一直都在改变,积分,墙也就慢慢失效了,头部的广告主渐渐不会使用积分墙业务,所以说广告的预算一部分会流向信息流产品。

积分墙为什么这么火

虚拟币激励:游戏复活卡等等

不管是在国外还是在国内,以游戏复活虚拟币为激励手段的激励广告都比较流行。不管是苹果商店的游戏,还是微信小程序,都不缺虚拟币奖励的身影:看广告得到了复活的机会,看广告得到虚拟币等等。

现金奖励:红包

还有另一种激励的方式就是现金红包的奖励,下载APP就会获得0.3元左右的红包。这样的方式方法在各大的应用商店都已经比较常见了。我们要把控好奖励的金额以及无效用户的过滤,让广告主的cpc价格媒体的cpm都有一个好的保障,同时也是现金激励性广告最重要的一个挑战。最近有一个情况就是,一些现金激励性广告与收徒融合到了一起,这类产品对于激励性广告的接受度也比较高。

分享激励

积分墙为什么这么火

大多数激励的用户目标行为是用户的分享行为,举例子来说明,当用户看到了广告的海报同时带有分享激励,用户完成分享的行为之后就可以获得奖励。然而这个广告融入了朋友圈,信息流就已经进行了二次的曝光,引发了多级传播。

激励性广告用户的质量太差,转化也很差

对于激励性广告最大的质疑大多数都是用户的质量差长,转化的效果比较差就这两点。本质都是对用户点击广告的动机产生了怀疑。那么激励性广告一定就是负向的吗?

首先我们需要明确对于传统的广告方式,虽然说不能做到100%精确,但是要把它们分为强用户兴趣,兴趣模糊,无兴趣的三类。

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