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音乐短视频的春天来了

短视频到底哪里好了?居然火的一塌糊涂。市场上有很多的行业也开始发展短视频的业务了,在短视频当中加入产品。

最明显的就是资讯类和社交类产品,原来的图文已经不能够吸引用户注意力,于是尝试短视频这一更有意思的方式来吸引用户。甚至原本的在线长视频播放网站也加入短视频这一领域,比如前段时间优酷土豆就开始了转型,往短视频方向发展。

音乐短视频的春天来了

首先,短视频发展起来必定需要一定硬件软件的技术支持。短视频一般在五分钟左右,大概需要15-20M左右的流量。现在到处都有WIFI,流量已经不会成为限制因素,更有甚者开4G刷视频或者看直播,一方面他可能是土豪,另一方面,现在也有很多运营商推出“无限流量”的套餐。这些技术的发展奠定了短视频可以大众化的基础。

音乐短视频的春天来了

其次,短视频的内容和传统的图文相比更加有趣。图文是死的,而短视频却是活的,大多数的短视频都会有人的出境,这样加强用户的真实感。接受信息也更加容易,很多需要大篇幅描述的内容,也许视频中一个表情就能让用户明白什么意思。并且,短视频更容易打造个性形象,现在的用户大都会因为喜欢视频中的人而去关注这个频道,比如PAPI酱的人格魅力就很大。这其实和文风是一样的道理,比如咪蒙微信公众号,选题和文风就是用户关注公众号的理由。不过一个视频就可以圈粉无数,并且火爆的程度远远比刷爆朋友圈的文章来的高。毕竟其实对用户吸引力最大的还是人,而视频就是最直接的体现。

最后,短视频符合现代人碎片化的注意力。我不知道我这个用词是否准确,但是我认为现代人已经很难长时间集中注意力去做某一件事情。短视频行业与直播行业相比的优势就体现在这一点,短视频一般都是5分钟左右,而直播往往会有好几个小时,其实用户看个十几分钟就有可能觉得无聊了,尤其是现在直播内容的同质化,大多数还是依靠“颜值”来细粉博关注。但是短视频就不一样了,短视频的内容涉及各种领域,并且形式也可以有很多,比如说微电影,脱口秀,情景剧等等。而且一般短视频的内容都十分精炼,选取精华进行展示。而且现在还有一招——自己选择播放速度,1.5倍速,2倍速。其实我觉得这个就可以用来衡量一个短视频的质量,用户想要快进的视频基本就是有做的不好的地方。

音乐短视频的春天来了

那么是不是所有人都能成功做短视频呢?我觉得这个比我想象中的还要难。这个如果可以,我想下次单独写一篇文章如何做短视频以及存在的问题。今天主要是想说短视频的一个垂直领域:音乐短视频。我是一个很爱听歌的人,是网易云的忠实粉丝,重度用户。所以前段时间网易云的升级我也注意到了,动态版块增加了短视频这个功能。

于是我决定研究目前市场上音乐类短视频的几种玩法。下面是我目前了解到的三种类型。

音乐圈资讯——网易云音乐

网易云音乐在用户运营这方面我觉得做得还是挺好的,近期动态版块下的话题变多了,首页每天也会推荐不同的话题,而且动态区的短视频有很多,主要有以下三类:

1)官方帐号发布的视频,大多数与歌手相关,比如与歌手相关的视频,访谈或者MV预告等。

2)自媒体人发布的一些动态,比较常见的是欧美圈的歌手的一些视频,或者是一些搞笑类的。

音乐短视频的春天来了

3)自媒体平台发布自己的原创视频,比如二更,抖音都在网易云有帐号,会发布自己的视频。

其实除了这三类,也会有普通用户发自己的日常视频,但可能很多时候和音乐不太相关,这里就没有把这类归纳进去。

网易云音乐短视频

个人觉得网易云音乐未来发展的短视频内容可以有音乐人的LIVE现场,包括很多小型的livehouse里面的视频,这方面其实也很适合用户自己上传。其实看网易云音乐的评论区就可以知道,有部分用户对于livehouse很热爱,所以由用户上传演出的视频是有可行性的。

除了演出之外,还有网易云原创视频,大家都知道网易云音乐的评论区很厉害,包括上次的地铁活动推广,都是很好的营销案例。如何把这些评论用起来呢?虽然评论区有很多段子,但也真的有很多故事,故事和短视频又十分契合,所以完全可以用微电影的形式展现出来。一方面加强情怀牌,另一方面这样的传播效果会更好。再来插一句自己的猜想,其实短视频里面插入广告也不是不行啊,网易云的周边也出了很多,比如杯子,笔记本,布袋等,我认为小细节上放这些用户应该不会太反感。

音乐短视频的春天来了

网易云音乐加入了短视频之后,我的确觉得动态的活跃度变高了,发布的视频播放量也挺高了,这也一定程度上说明这个改变是正确的,后续我还会继续关注网易云音乐的短视频发展动向。

音乐创意短视频——抖音

抖音这个软件是我最近才知道的,我去年就看过musical.ly这款国外的产品,没想到国内也已经有了同样的产品,而且做的已经挺好的了。这两款产品的功能是差不多的,几乎一模一样。主要的功能其实很简单,就是自己选择喜欢的音乐片段,一般10秒-20秒之间,你可以对口型进行表演。视频制作起来也挺方便的,滤镜特效功能也都有。制作成本还是比较低的,当然,你要想做的好,关键还是你自己的创意。我在这些视频中就发现很多大咖,她们拍摄手法就很有意思,超级酷炫,粉丝自然很多啦。

说道抖音,那就不得不提下小咖秀,其实小咖秀和抖音是两个很像的产品。小咖秀根据台词拼演技,抖音则根据歌曲自由发挥。相比较之下,个人认为,其实抖音这样的音乐短视频更加大众一些,对于用户来说,其实很多时候只是想要秀一下自己。小咖秀很多时候还是需要做一些突破,可能需要你不顾形象去演一下。但是抖音呢,可以理解为帮你配了一段音乐,其他的你自己开心就好,你一个人臭美就挺好的,反正现在颜值即正义。

音乐短视频的春天来了

至于抖音能不能长期活下去,这个我现在也不能下肯定的结论,我乐观点觉得它应该可以活下去,因为国外的musical.ly,现在活得很好,并且也很火热。但是毕竟用户可能会有玩厌烦的那一天,所以在功能上肯定是还需要进行升级补充的。我觉得未来如果能发展成视频版微博就挺好的。

原创MV——不要音乐

不要音乐是专门做校园原创音乐的一个公司。最初知道不要音乐帮助校园歌手拍摄MV还是通过自己的朋友圈,我认识的一个朋友有一次在朋友圈发了一条推送,感谢不要音乐帮助他拍摄了MV。于是我就去查了相关的资料。不要音乐已累计发布273条自制校园MV短视频,全网累积播放次数超11亿次,均集播放超过400万次,成为“校园音乐爆款挖掘机”。除此之外,用户还能自己上传自己唱歌的视频,能够获得打赏。

显然不要音乐从校园市场切入,是看中了大学生音乐人的潜力和前景,不要音乐希望能够通过音乐短视频挖掘签约优秀的校园歌手,然后再把这些歌手推向唱片公司或者选秀平台等。短视频这种形式,对于宣传其实特别有效,做音乐的人很多,但大部分都很难火起来。现在自媒体这么发达,这样的短视频平台就是给哪些音乐人一个展现自己的机会。当然包装还是更重要的,所以,我觉得不要音乐对于音乐人的包装功力将会是他们的核心竞争优势。

总的来说,关于音乐的短视频就是以上三种了。一些专门做音乐短视屏的平台,小编觉得在以后可能会延伸直播的业务,当然直播只是一个辅助的功能。如果一个平台就有短视频还有直播,那么用户的粘性会提高很多。

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