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ASM的数据表格有以下三种

ASM的数据表格根据功能划分可以分为几种?在ASM投放分为几个时期?关于这些问题的答案,就在下面的内容当中。

ASM的数据表格有以下三种

根据内容和功能的划分:

Campaign/Ad Group/Keywords 数据表格——可以看到每个项目/广告组/关键词的投放状态及数据。

Search Term 数据表格——能看到每个搜索量的来源。

Reports 数据分析——依据日期、关键词(组)、设备、年龄、性别、地区对投放的广告进行交叉分析,更好的优化的广告。

Campaign/Ad Group/Keywords 数据表格

这三处出现的菜单栏如下:

Status

指某一广告项目、关键词组与关键词的投放状态,分为 3 种状态 – 正常(Running)、暂停(Paused)与异常停止(On Hold)。

ASM的数据表格有以下三种

Search match搜索匹配

打开搜索匹配之后,竞价广告系统会根据产品自动匹配一些相关的关键词。

Default CPT Bid

默认 CPT 竞价,该广告项目下的所有关键词,都按照此出价投放,投放人员之后也可以对单独某个词进行调整。

Spend/Avg CPA/Avg CPT/Impressions/Taps/Conversion/TTR/CR

指某一广告项目、关键词组与关键词,在一段时间内的预算消耗/平均获客成本/平均点击价格/展示次数/点击数/从展示到点击的转化率/从点击到下载的转化率。另外,TTR会受到标题、icon、描述、截图、视频、App 与词的相关 性影响。CR主要受上述素材与评论的影响。

CPT Bid

点击竞价。竞价广告是按照点击收费的,CPT 即 Cost Per Tap,Bid 则是对每一次的广告点击出价,与其他广告竞争展示机会。竞价体系中影响广告展示与价格的两个主要因素是出价与相关性。

ASM的数据表格有以下三种

Search Term 数据表格

搜索项目,是指广告搜索量的详细来源,会统计到下载量来自哪个关键词——这里的关键词不是指投放设置的关键词,而是指用户看到并点击广告之前,搜索的关键词——因为有自动匹配(Search Match)与(Broad Match),所以投放人员设置的关键词与用户搜索的关键词并不完全一样。

ASM投放分为几个时期

从时间维度划分可以讲ASM投放划分为准备期、投放初期、优化期

准备期

鉴于产品的榜单排名、关键词覆盖、评论情况会直接影响到竞价广告投放后的展示量、TTR、CR数据,因此在此阶段可以借助优化榜单、icon、评论等ASO操作,优化 App 的 App Store 数据表现。

优化期

在此阶段广告投放已有一定时间,足够的数据表现为下一步竞价广告的优化策提供支撑。此阶段的重点放在依据前期数据表现调整广告关键词库及出价。

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