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微信广告平台真的会取代积分墙吗

前段时间有一篇文章非常火,主要就是说微信广告平台会取代积分墙,这到底是不是真的呢?我们一起来看一看吧。

微信广告平台真的会取代积分墙吗

我们有必要了解一下积分墙这种广告模式。积分墙就是在一些应用中嵌入软件包,这个软件包里会嵌入一个类似于墙的屏幕,这个屏幕上会展示各个广告主的应用,用户下载这些应用就会获得一定的积分或虚拟货币,当积分或虚拟货币累积到一定量,就可以用来购买应用中的道具,继续应用。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。积分墙可以通过积分刺激、推荐位推广等手段在短期内快速为客户带来大量的下载安装,使App迅速达到预定名次。

微信广告平台真的会取代积分墙吗
积分墙在海外目前也是apps主流的推广渠道。目前在国内,第三方应用商店是主流,目前占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。积分墙之所以成为全球apps推广的重要渠道,其根本的原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户,自然用户都是优质用户,这才是做积分墙的真正目的。尽管积分墙带来的直接用户不多,但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。

目前,微信广告自助广告平台已推出,其主要是微信图片广告和文字链广告,未来会有图文广告以及图文卡片等形式。应未来的发展方向,腾讯效果广告平台部总经理罗征在2014中国互联网创业者大会上表示,目前微信广点通的流量主要用于公众账号自闭环,未来考虑接入应用宝下载广告。同时未来微信自媒体联盟式广告依旧可以存在,但无法利用广点通数据。

微信广告平台真的会取代积分墙吗

微信的广告平台模式与整个app store模式下的广告平台模式自然有一定的区别。一方面微信平台里的自媒体主要是依托朋友圈进行推广,另一方面,接入微信平台入口的是一些优质的媒体。象大众点评网、京东及嘀嘀打车都是在向腾讯出让一定比例的股权基础上才有机会接入微信,另外象微信平台入口的游戏也是经过特别的甄选。

因此,微信的广告平台总体来看,不是基于打榜冲榜的游戏规则。而在app store模式下,无论是google play还是ios,其游戏规则就是打榜冲榜,尽管算法会调整,但是打榜冲榜的这种业务模式不会改变。

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