ASM中,控制CPA的方法

手机里的应用商店,想必大家都很熟悉,其中各式各样的APP,更是让用户们爱不释手。使用者们只是玩玩儿而已,不用考虑太多,但APP的开发者就不一样了,得想尽办法为自家产品做推广才行。对于很多开发者来说,在推广的过程中,常常会有一个问题,那就是如何能控制CPA。小编就来跟大家说说在ASM中控制CPA的方法。

想要控制、降低CPA,首先要了解一个词,叫关键词黑名单,对应Search Ads 后台,它的英文名是“Negative Keywords”,因此,也有的人管它叫否定词。先不管这么多,这关键词黑名单具体指的是什么呢?

按照官方解释来说的话,其实就是开发者希望对一些不太恰当,不太适合自己APP的搜索查询,可以不展示广告。举个简单的例子,比如说开发者的APP是关于女性形体塑身的,不希望搜索“男性塑身”时出现该开发者的广告,这个时候就可以将其放到关键词黑名单中;或者部分关键词带来的下载量、用户量非常少,价格还不低,也可以设置到里面。再直白的说,就是被划入关键词黑名单当中的词不会被投放广告。ASM中,控制CPA的方法

不要小看这个家伙,如果控制好,用好否定词,或者也可以叫做关键词黑名单,可以为开发者带来很不错的效果。只是,大多数人不知道如何使用,如何控制它而已。

控制CPA的方法

三层过滤漏斗式广告组结构优化技巧。该结构就是通过精准的控制投放关键词和出价,来实现控制成本以及CPA的。具体就是利用苹果的search match匹配功能,进行三层过滤式筛选,拓词。

earch match这项功能,会根据各款APP的元数据进行匹配搜索;便于广告主上线广告,非常简单;而且即便是没有设置,没有确定关键词也没关系,照样可以投放。当然,它也有一个很明显的弊端,那就是偶尔会出现匹配的量过分的多,最后只能浪费掉。

因此,想要正确使用这个功能,最好的办法就是独立设立一个广告组,紧接着开启earch match,不必确立任何关键词,让苹果拓词即可。但需要注意的是,需要开发者不定时的看管这个广告组,避免出现一些相当不靠谱的搜索词跑到否定词里面。

检查过后,确定匹配的搜索词都是可以的、合适的,没有不靠谱的,那就可以过滤到下一级了,最后会演变成APP开发者要投放的广告词。然后记着将其放到earch match组里并设置为否定。

合适的词向下过滤除了上述操作以外,还有两种方法,比如直接将其放在精准匹配组里精确否定;还有一个略微有一点琐碎,把该词放到广泛匹配组并精确否定;然后再次放到一个精准匹配组里。这个词比较优质,让苹果继续拓词。

接下来,同样的道理,广泛匹配到的高品质关键词,再次过滤到精准匹配组。由此看出,以上精准匹配和精确否定其实都是来帮助拓词的,会把开发者认为优质的关键词同意筛选到exact match里面,最后通过严格的价格调整机制来控制CPA和流量。

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