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ASM与SEM有什么区别? | 金香槟运营
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ASM与SEM有什么区别?

根据调查显示,在我国国内,不管是大城市还是中小城市,绝大多数年轻人都在用iphone,也许每个人选择苹果的理由不尽相同,但苹果手机受追捧确实是不争的事实。也正是因为这样,ASM苹果竞价也进入了中国市场,换个角度说,这也是SEM业内另一个竞价排名渠道。只是,很多人不是很理解,这ASM和SEM究竟有什么区别呢?

ASM与SEM的含义

ASM事实上就是指在苹果应用商店竞价付费买广告位,从而增加手机APP曝光展示的机会,进一步提高下载率,提升用户量。而SEM,是英文Search Engine Marketing 的简称,翻译过来意思是搜索引擎营销。这是一种新型在线精准营销形式。主要利用搜索引擎进行网络在线营销和推广。换句话说,就是在搜索引擎竞价投放广告,推广网站,以求提高网站的曝光率,进而带来更多的流量。与ASM相比,SEM追求高性价比,以最小的投入,获最高的回报。

区别ASM与SEM有什么区别?

1、对应的平台不同。ASM对应的主要是应用商店营销,而SEM是网站搜索引擎的营销,目前主流搜索平台是百度、360、搜狗等等。其中百度占据的份额最高。

2、针对的对象不同。一个针对的是应用市场,通过各种手段,提升排名,增加用户使用量,获得收益;一个针对的是PC端的优化。

早些时候,各个应用平台在做APP推广时,还是依靠ASO,后来随着应用市场的不断更新,越来越多的APP应运而生,也有更多的APP开发者为了提高曝光率,排名靠前,不断的变更优化策略。导致ASO的处境越来越差,特别是一些中小型企业,根本无法继续在苹果应用商店和其他知名度高的品牌进行对抗。所以,这才使得ASM成功上线。

ASM的出现也是为了打破这种格局,让那些中小型企业在应用市场有一席之地,获得更多的用户。

后期据苹果公司官方说明得知,影响ASM竞价搜索广告展示的因素主要有两方面:一个是相关性,另一个则是出价,二者相辅相成。相关性指的是各应用平台会先观察这类搜索词与该APP业务是否相关;出价就很好理解了,就是要求投放广告的那一方给出的价格。所以,也就是说ASM在竞价投放时,苹果首先会按照相关性原则处理,假如相关性没有达到标准,就算是出再高的价也不会顺利投放;如果说达到了标准,出价更高的一方则会赢得广告投放、广告展示的机会,可以顺利的推广自己的应用。

单从这一点来说,其实跟SEM是类似的,没有太大的区别,只是在是实际广告投放过程中,还需要很多平台根据现实数据来看。所以说行业内只要是符合相关性标准的才会有广告展示的机会。

综上所述,ASM其实并不是应用市场上出现的新兴广告类型,属于SEM广告的一种,也可以说是相关APP的附属品、衍生品,因此两者并没有太大的区别。本质上相当于业务往来,只不过是换了一种优化方式而已。

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