影响ASM竞价广告的重要因素有哪些

苹果的竞价广告已经退出有一段时间了,从各个方面分析,效果都挺好的。那么,你知道影响ASM竞价广告的重要因素有哪些吗?我们赶快了解一下吧。

影响ASM竞价广告的重要因素有哪些

1、META元素

META元素是影响相关性最大的一个元素,这与其在ASO中的影响度十分相似。开发者可以在itc后台进行META元素的修改,不过要注意的是,数据要在修改的17个小时之后才能同步。也就是说,如果开发者在后台进行META元素修改,这段时间内竞价广告还是会根据原本的数据进行投放。

因此,开发者需要注意,在提交APP新版本时,让你希望在搜索广告中得到展示的keywords,尽可能的被APP名称、关键词和APP描述所覆盖。

2、搜索广告的用户行为

①点击率

即TTR,指关键词点击次数和展现次数的比例。苹果Ads后台会对这个数据进行统计。如果用户是通过搜索关键词点击的广告,那么这个关键词对应的产品相关性就会有所提高。不过,也不可一味的追求高点击率,毕竟竞价广告是按点击扣费的,点击多但是下载少的情况还是很可怕的。

影响ASM竞价广告的重要因素有哪些

②下载转化率

用户每次搜索后,产生的下载次数和点击数的比率,即为下载转化率,苹果Ads后台管这个叫CR。

③用户下载后行为

用户通过搜索广告下载APP后,在app内的留存率、活跃度、评论和app内消费行为,都会影响到产品的相关性。

④用户质量

如同ASO一样,用户Apple ID的质量高低也或多或少的对相关性产生影响。

3、其他相关性影响因素

除上述苹果Ads后台明确说明会影响相关性的两大因素外,我们通过长期的广告投放总结,归纳出其他相关性影响因素:

影响ASM竞价广告的重要因素有哪些

①相同类目下的产品词

我们发现,所有投放的游戏产品,除了搜索产品本身的竞价关键词可以得到展示外,搜索其它关键词也有可能获得大量的展示机会。通过观察发现,很多投放产品获得展示的品牌词并非该产品的竞价关键词,而是与该产品在一个类目榜单下的产品关键词,或者是在产品所属分类榜中排名靠前以及比较热门的产品关键词。

②APP的地域性

顾名思义,只在某些特定地区会出现广告展示。

③投放账户本身的质量

就像Apple ID分质量高低一样,投放竞价广告的账户同样也分质量高低:在竞价广告上投放的数量和花费较多的账户,其投放关键词的相关性一定比投放产品较少的账户要高。

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