苹果ASM的下载量为什么少了这么多

根据统计在苹果后台显示的下载量少了很多,就算是误差也只是在20%-50%,这到底是什么原因导致的呢?下面小编就给大家介绍一下。

苹果ASM的下载量为什么少了这么多

1.下载数据来源不同一些用户已经下载了应用程序但尚未启动它的情况,苹果会将其统计为转换,然而第三方归因工具不将此统计为下载。

苹果广告统计的下载是用户在App Store 点击Search Ads 后,点击了GET按键就在报告中统计成转化。由此可能会产生两类无效的用户,一种是点击获取按钮后实际下载没完成的用户,另一种是下载完成后并没打开APP的用户。然而移动衡量提供商 Mobile Measurement Provider(简称MMP,即业内常用的广告数据归因工具)定义的下载要求则更为苛刻:它根据用户下载并成功打开APP 之前的最后一次广告接触推断,激活了APP才统计成下载。

2.APP打开时间延迟

苹果ASM的下载量为什么少了这么多

苹果观察发现大约90%的用户在点击ASM广告之后就会立即打开AP,还有8%的用户会在接下来3小时内打开APP,剩下的一小部分用户则要更长时间才会打开APP。一些归因工具业内人士指出有时首次打开APP的时间会长达2周以上。

APP打开时间延迟的原因可能有以下几种:手机没信号、有电话打入、被通知打乱、忘记密码或者用户去做其它事情来不及打开APP。

此外,两者统计下载的归因窗口期也有略微不同,也会造成数据的差异。苹果搜索广告Search Ads的归因窗口期是自点击ASM广告起 30 天。市面上的多数的归因工具的归因窗口期一般是自首次打开 app 起 7天。因此超过1周后的下载数据就无法被归因工具抓取,造成了下载数据的不同。

3.重新下载与删除APP

苹果ASM的下载量为什么少了这么多

当用户删除下载过的app后并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或者将该 app 下载到其他设备时,或者在点击用户的ASM广告之前就已经安装过这个APP,苹果会把它们都统计为重新下载。它会包含在 Search Ads Advanced 广告系列信息中心、广告系列管理 API 和归因 API 中所报告的转化次数中。

归因工具则不统计这样的重复安装,仅会把他们归为open活动。

所有的下载量大概有15%来自重新安装,但在某些情况下可高达60%左右。比如约会类app,用户在app上成功撩妹或者撩汉之后会删除了app,线下和对象们打的火热,删除了约会app才会避免不必要的猜疑。但是如果这段感情不成功,用户就会重新下载该app重启一段网络艳遇之旅。

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