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ASM在中国上线,对开发者有3点优势

苹果在2018年的时候就已经在日本、韩国、德国、法国、意大利和西班牙六个国家开始进行广告投放了。那么,什么时候ASM在中国上线呢?小编告诉大家,ASM在中国上线,对开发者有3点优势哦,我们赶快来看一下吧。

ASM在中国上线,对开发者有3点优势

1.ASM可以覆盖向极为强烈的优质客户,我们可以通过经济实惠的移动广告平台覆盖。

2.曝光位置显示位置出色。曝光度特别重要,与其和其他展示位置相比,APP store搜索结果页面的效果更为出色。

3.如果你的APP与关键词的相关性越高,那么,你就可以获得更好的展示位置。

ASM在中国上线,对开发者有3点优势

那么问题来了,ASM会取代ASO吗

众所周知,国外几乎不允许ASO的存在,但是ASM是苹果官方放出的竞价广告,是正当的。可是ASM的位置少的可怜,同一个类目底下所有app去抢一个位置,可以想象这竞争有多么激烈,但是甲方需要的不仅仅是第一名啊,也有可能是要一个分类榜的前10位。所以光ASM不足以满足国内厂商的需求,ASM和ASO是互补性的,对小厂而言ASO可能是更节省的选择。

ASM当中的重点问题及方法

1.选词难。ASM全部关键词数虽然比SEM少很多,但也在百万的级别。需要根据热度等多个维度来选择。选多了也不行,容易造成账号质量下降。

解决:专家经验学习。主要向SEM专家学习规则,像我们就找了一些之前投百度凤巢、Google Play比较厉害的童靴,来做ASM的投放,并给出一些指导建议,然后总结成一些投放规则供机器使用。

ASM在中国上线,对开发者有3点优势

2.关键词管理难。一个账号都有数十个或者数千个关键词,每个词都有自己的特性,如“火车票”,就在放假季节热。管理这么多关键词,就像同时操作这么多支股票。

解决:AI自主学习。就是机器从历史数据中不断自动完善。

3.竞价难。每个词都有多个用户竞价,竞争策略复杂。

解决:大数据支持。像ASO的各类数据,都可以用到ASM投放中。

4.统一优化难。众多关键词,如果统一优化?那些词可以少给预算,那些词可以多加预算等等。

解决:迁移学习。主要是SEM各类算法的使用。像冷启动问题、竞价博弈、统一优化问题,SEM领域都有一些可用的算法,都可以应用于ASM。

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