ASM如何投放,教你几个策略

苹果已经推出了搜索竞价广告,而且还介绍了关于里面一些设置的细节,那么,在苹果的应用商店搜索竞价广告市场,就叫做ASM。关于ASM该怎么进行投放呢?下面小编来教大家几个策略。

ASM如何投放,教你几个策略

一、广告形式

苹果广告形式没有太多创新,在业内已有形式中选择最适合关键词搜索竞价的,并进一步优化展示的细节。广告主可从两种展示形式中任意选取:“标题+ICON+描述”,“标题+ICON+截图”。

形式1:标题+ICON +描述

标题分为主标题与副标题,主标题展示目的在于品牌塑造,副标题传递产品核心功能与理念。ICON目的在于将品牌图片化、差异化,一目了然让潜在用户记住,好的ICON不仅能提升购买转化率,更能将品牌深入人心。描述的目的在于将产品核心功能、理念丰富化,让潜在用户更细致的了解产品。

ASM如何投放,教你几个策略

形式2:标题+ICON +截图

第二种形式中,标题、ICON的作用与形式一是相同,截图不仅能通过生动形象的图片传递产品功能、界面,也能通过截图中的文字吸引潜在用户的痛点需求。通常意义,截图的购买转化率会略强于描述。

二、竞价模式

竞价是按点击收费(CPC),竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间,出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本(CPA),系统会据此进行优化曝光的人群,但不保证能达到,这只是苹果优化系统自身努力的目标;说的白一点,就是一噱头,大家可以暂时忽略。

三、广告效果评估

ASM如何投放,教你几个策略

1. 展示量

展示量在苹果开发者后台“App分析”中查看。展示量是指产品展示界面曝光在用户面前的累计次数,单设备可重复多次曝光。图1-5截图呈现的都是展示界面,苹果竞价广告搜索的也是展示量,具体的购买转化还取决于广告主的素材。具体将就是展示界面上的“图+文+评论”三块体系,图包括ICON和截图,文是指标题与描述,评论涵盖评论星级、评论数量及评论内容。

2. 购买量

购买量实质在App Store下载该产品的数量,单设备重复下载只算一次(抹机操作除外)。这里计算的下载量,并不是激活量,激活量需要通过第三方监测工具或者自己开发的数据监测工具检测。

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