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衰败或者翻转,积分墙为什么高高在上 | 金香槟运营

衰败或者翻转,积分墙为什么高高在上

最近传来一个噩耗就是:积分墙在经历了一年的坎坷历程,现在终于要大翻转了。不管是从媒体方,还是渠道方,都在宠着积分墙,主要是它的效果也慢慢比以前显著了。那么,衰败或者翻转,积分墙为什么高高在上?

衰败或者翻转,积分墙为什么高高在上

关注移动营销的一些主流垂直媒体也纷纷表示:今年Q3-Q4,积分墙业务重新占领了高地。表面看,产生这种业务倾向的诱因主要来源于苹果App Store规则的持续调整:提交审核机制,排名规则,对机刷和协议刷的审查,给行业一种假象,榜单优化不好做了。

与之相反,积分墙的优化效果则变得显著起来。作为曾经让积分墙备受争议的原因之一,苹果的打压对象主要针对假量和不规范的行为。虽然都是为了冲量,但机刷是通过操作苹果账号完成下载,不是真实有效的数据。而积分墙确是真实用户下载,用户行为规范,效果也好。

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积分墙激励式营销模式的价值正确吗

据了解,目前国内市场积分墙单日分发量总规模接近200万,而一款游戏发行的积分墙单日分发需求最大量级约为20万。这个装机量可以帮开发者轻松冲上榜单。纵观其他推广形式,有此能力的不多。

作为APP推广的核心诉求,有需求的广告主主要是互联网行业效果类客户,游戏、工具、安全、金融理财、本地生活等无一例外选择积分墙业务形式,60%以上的预算都投入于此。

专业调研机构分析师称,“积分墙这种激励式、任务类的营销模式,提供的是一种互动机制,将成本转移到愿意付费获得用户的广告商,这种营销模式本身就非常具有说服力。

衰败或者翻转,积分墙为什么高高在上

国内众多知名数字营销媒体于2014、2015年持续对积分墙进行了报道,并指出:从实际投放效果出发,成功的营销模式源于需求的满足,包括广告主需求,用户需求,和媒体渠道方需求。用户对积分奖励的需求,大型广告主对于榜单排名的需求,新平台/产品对于用户流量、性价比、曝光的需求,媒体方对于收益和用户体验的需求,只要这些需求还在,积分墙无疑还是最有效、最直接的方式。

积分墙业务在近期将迎来又一个波峰,但移动营销行业的性质决定了不可能有一种业务模式能长期占据主导地位,它需要不断的优化过程。

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