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苹果介绍:ASM推荐词的优缺点

ASM简而言之就是苹果应用商店搜索竞价广告市场。平时对于ASO有一些了解的人,对于ASM肯定也不陌生。下面我们一起来看看关于ASM的优缺点。

苹果介绍:ASM推荐词的优缺点

推荐词的优点:

1.相关性大:苹果所有推荐词都是围绕品牌名称及特征推荐的品牌词或行业词,因此相关性极大。

2.热度高:搜索频率越高的关键词越容易被用户搜索,也就越可能被苹果推荐。

3.实时性强:当有新的热度高的关键词出现,苹果便会根据你的产品实际情况重新推荐适合的热词。

推荐词的缺点:

1.推荐词数量有限:目前苹果推荐的关键词上限仅有50个,一般只有30个左右,以产品热度为参照,产品热度越高推荐的关键词就越多。因此,仍有很多相关大的关键词而不得不到推荐的机会。

苹果介绍:ASM推荐词的优缺点

2.推荐词范围太小:上文有说过,推荐词以品牌词为核心,因此范围相对来说就小很多。

3.别称无法被识别:很多产品别称跟产品名差别比较大,但苹果无法识别,因此也无法被推荐。

4.竞品词不被推荐:除非竞品词与产品的名称非常相似,否则不被推荐,但本身这种情况又非常的少。

5.联想词推荐少:苹果推荐的联想词非常少,大部分都不在被推荐的关键词中。

6.拼错词不被推荐:用户搜索的时候,由于键盘限制或者操作习惯等问题,很多单词(关键词)容易拼写错误。 但苹果不会推荐一个拼写错误的关键词。

基于以上种种,CP们就需要拓展关键词的数量,进行投放一些自选词。自选词相对来说形式灵活,可以弥补推荐词的各种缺陷,推荐词做不到的自选词都可以胜任。

当然,在苹果竞价广告投放中,单纯选择哪一项都不是最佳策略。想要在ASM投放中获取好成绩的,还是需要推荐词和自选词有机结合的。

苹果介绍:ASM推荐词的优缺点

苹果竞价广告ASM优化攻略

1.苹果竞价广告ASM优化两大技巧:相关度、转化率

相关度越高,app store内部会给予更高的匹配。相关度优化是苹果搜索竞价广告的核心。

转化率在APP竞价广告里即下载率。后台参数为CR,优化点击率的意义也很大,最终是APP推广的核心目的。

2.相关度优化

相关度影响因素取决于APP元素、用户点击后续行为、其他因素等。

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