怎么样衡量苹果ASM的投放效果,解决常见的问题

影响苹果搜索广告效果的因素有很多,但是其中最重要的就是选择相关性比较高,相比之下,成本比较低的一些关键词,最终的效果会比较好一些。那么你知道该怎样去衡量苹果asm的投放效果吗?下面小编给大家来解答这个问题,详细的讲解一下常见的问题还有哪些?

怎么样衡量苹果ASM的投放效果

苹果搜索广告投放效果最核心的两个内容就是CPA苹果激活成本和激活用户数量。简单点来说,就是在固定的日期获客数量下,我们希望把苹果激活的成本降到最低。还有一种情况,就是在目标CPA的前提下,尽量获得更多的用户。一般情况下,所有的广告投放计划都是在这两个指标之间,然后找一个最佳的平衡点。

1.通过苹果模糊匹配挑选关键词

苹果为我们提供了一个最笨,最简单的投放方法,那就是广泛匹配。广告主可以建立一个Search Match的广告组,在投放了一段时间之后,根据里面的数据,选择一些热度比较高的关键词来进行投放。

好处:在里面选的关键词,相关性很高。简单操作容易理解。

坏处:出错的几率比较高,最主要的是在前期广告的投入没有达到预期,浪费了一部分钱。覆盖增长比较缓慢,想要达到我们预期的状态,周期还比较长。

怎么样衡量苹果ASM的投放效果,解决常见的问题

2.通过应用的关键词覆盖选词

上面介绍的那种方法,选词的时候效果很慢,而且试错成本和成本都比较高。接下来为您介绍另一种选择的思路,第一步要找出和应用相关的关键词进行投放,我们可以利用关键词覆盖工具,在里面挑选出大于等于4605的关键词,把这些关键词作为基础关键词进行投放。

好处:广告关键词覆盖,基本上是一步到位。如果我们可以控制好出价的话,CPU也很好控制。

坏处:关键词的相关性不是很高。

ASM常见的几大问题

1.确保不超过总支出于每天支出的限额

简单点来说,就是不要超过有限的预算。在提高的时候出价可以尝试两2x,3x,4x,5x都是基线出价,在这期间,中间有一些间隔,不然的话会因为时间间隔的太短,就会让ASP投放时出现误会。通常情况下,我们在6到8个小时之间逐渐进行投放。

怎么样衡量苹果ASM的投放效果,解决常见的问题

2.什么是转换

其实转换的概念很简单,意思就是由竞价广告产生的下载次数,或者是重新下载的总数。如果一些用户中断,或者是直接取消下载的安装过程,这个时候是不会进入转换的。

3.如何设置广告系列结构

小编在这里给大家介绍一种比较复杂的方法,这种方法和关键词的限制有关。

搜索匹配广告当中唯一的目标就是匹配,没有进行竞价投放的一些关键词。在所有的广告系列当中,把所有的广告系列的关键词,添加为广泛匹配,然后效果监测,简单来说就是排除法。ASM的目的就是能够找到新的搜索组合关键词,并且也没有办法执行的搜索添加否定关键词,在完整广泛匹配的广告系列当中,添加执行搜索字词。一般情况下,推荐预算拨款占总数的10%到30%。

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