金香槟运营社群

微信积分墙与IDFA是什么关系

积分墙有微信积分墙和传统积分墙这两种,IDFA是苹果官方推出的解决广告主设备识别需求的解决方案,在iOS设备上,能起到比Cookie更好的追踪效果。那么,这两者有什么联系呢?我们一起来看一看吧。

微信积分墙与IDFA是什么关系

微信积分墙诞生于2014年,成长于2015年,在2016年趋于稳定并小幅下滑。微信积分墙的模式是CPA,涉及到A,就需要数据核对,根据之前的分析,IDFA因为具备唯一识别性且由苹果官方提供,所以被微信积分墙渠道青睐。

合作模式有以下三种:

1.快速任务,事后核对IDFA

IDFA不仅仅是微信积分墙渠道要获取,CP也需要获取IDFA。这种事后比对IDFA,容易存在很多误差,主要问题有以下两点:

微信积分墙与IDFA是什么关系

第一,一般微信积分墙与平台用户结算基本可认为是实时,简单讲时用户完成指定任务后就很获取奖励。但IDFA数据核对一般会在次日,意味奖励发放先于数据核对,如果出现数据误差,行业通常做法是CP广告主买单,误差原因在于微信积分墙没办法监测到用户是否有真是激活行为(积分墙钥匙无法实现其他App的激活监测,只能获取平台用户IDFA,一般判定用户是否完成任务,更多是通过时间,还有路径引导实现)。

第二,重复用户。如果在开始积分墙任务前,没有对积分墙平台用户进行排重,容易重现做任务的积分墙用户可能很早之前就有下载过该产品,即为重复用户。这点积分墙钥匙是不能检测到的,钥匙能检测的是手机上现安装的App情况,而不是历史App安装情况。

2.IDFA排重

IDFA排重又可以分为两种形式,第一种前置排重,先把CP的IDFA拿过来在微信积分墙平台跑,发现重复的用户塞选出来,这批用户是不能领取任务的。

微信积分墙与IDFA是什么关系

第二种是实时排重,用户领取任务时,积分墙平台把用户的IDFA数据反馈给CP,CP服务器立马查询该用户是否为历史用户并将结果反馈给积分墙,积分墙根据反馈来判定是否同意该用户进行任务。

3.激活回调

激活回调是所有IDFA对接中较为靠谱的一种,因为用户的IDFA数据是实时传送排重,并监测用户是否有完成激活行为。积分墙根据CP的反馈结果进行后续操作,其中有两次判定,第一是用户是否为新用户,第二次是用户是否有真正的激活。另外,CP也可以加入App使用时间。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.jxbin.com/68996.html