金香槟运营社群

苹果竞价搜索广告ASM到底是什么

苹果竞价搜索广告(ASM)到底是什么?随着苹果发布会的举行,苹果竞价广告测试结束,正式推出进入倒计时,关于ASM,你到底了解它多少?

苹果竞价搜索广告ASM到底是什么

ASM:苹果应用商店搜索市场:App Store Search Mareting,简称ASM。这个概念于2016年7月1日由得词创始人康轶文先生首次提出,也代表了iOS搜索新时代的来临。

ASM广告展示的两大主要因素

相关性和投放价格。收费模式为CPT(Cost Per Tap),也就是国内一般所指的CPC按点击收费。

苹果竞价搜索广告ASM到底是什么

相对于ASO的概念来看,ASM也就不难理解了,ASO所指的是关键词排名搜索优化,而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化,随着苹果发布会愈来愈近的脚步声,ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。

ASM是不容小觑的,从发展背景来看,苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后,随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞,苹果亟需拓展新业务线,ASM也就在此环境下应运而生,其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试,到App Store中国区进行关键词算法调整,无一不体现了苹果对ASM的重视。

对于苹果竞价,得词认为无论是iOS开发者、发行商,还是iOS推广人员都应该去深刻了解并学习的一块新领域,所以本文接下来将会从市场和技术的角度来剖析ASM,带大家探秘ASM那些你不知道的事儿。

苹果竞价搜索广告ASM到底是什么

苹果在ASM测试阶段所做的一些事

1、研究发现,测试中的苹果竞价广告对于关键词的搜索,App广告会随机展示,且多次搜索(大概10次左右)并未有任何点击、下载动作之后,广告位会消失。得词推测,虽然竞价广告位由投放价格决定,但苹果在确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时,广告会被轮换掉

2、由于开放测试的地区是美国区,所以关键词搜索不对中文进行识别,纯中文搜索不展示竞价广告效果,但对于“中文+数字”和“中文+英文”的搜索关键词组合,会对其中的数字或英文进行识别。得词推测,对于中国区的竞价广告,中文关键词组合意义判断将会是苹果搜索的一个重要工程。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.jxbin.com/68421.html