猫仔试玩

积分墙遭遇坍塌是因为什么

在2014年的时候,国内的积分墙业务就已经形成了一定的规模。到了2015年的时候,就已经出现了微信积分墙,很多APP推广运营者都在用。历经了2015年这一年的变迁,我们可以看到,曾经火爆的积分墙轰然坍塌,这到底是什么原因呢。下面小编就给大家来介绍一下。

积分墙遭遇坍塌

其实明眼人都而这是苹果的限制和阻挠发挥了作用。但其实每个人心里都清楚,积分墙死于广告主的不认可。如果说移动应用和移动游戏在这几年,从无序,同质化一直发展到现在的有理性,精品化趋势。那么伴随着移动应用,游戏而生的移动广告。那么积分墙就是一只蛮横生长,毫无秩序的。

我们都知道积分墙,利用奖励的形式来鼓励用户下载和使用APP。就像我们在小学的时候,谁在上课举手回答问题,老师就会奖励一朵小红花,这里只不过是把奖励换成了模拟道具,现金实物奖励。道理很简单,由于这是一种看起来三方都受到利益(用户获得奖励,移动广告平台获得广告费用,广告主获得了,下载量提高了排行榜)这种形式,在过去的那几年,中国的移动广告平台几乎全都开启了与积分墙各种相关的业务。

积分墙遭遇坍塌是因为什么

积分墙的死因分析

1.苹果的态度

苹果的态度可以决定任何在IOS上营销手段的生死,然而积分墙也不例外。从刚开始的默许,一直到中期的不建议,最终不断打压和限制,所以说导致了苹果对积分墙的态度,很多企业只做积分墙业务的,也被淘汰了很多,市场上只剩下了几家体量较大或者及时调整方向的企业。

苹果IOS他的APP推广本身就具备了封闭性的特点,所以说苹果没有办法容忍积分墙左右排行榜这一现象,最终出重手打压下去。其实这与中西文化的差异也有很大的关系,中国企业热爱曝光率的排名,如果可以花大价钱来提高排名带来的自然吸量也是很巨大的。但是在西方企业一直倡导公平公正,积分墙的出现破坏了平衡性,而且苹果在过去的两年里,超过十次调整排名的算法,企图将机封墙,彻底扼杀。

积分墙遭遇坍塌是因为什么

2.刷子的存在

有一段时间里面,刷机成了很多行业的常态,通过作弊的手段,带来虚假的数据。这样影响了苹果当时算法得出的排名,而且还伤害了广告主的利益。其实这根本不是积分墙的错,但最终积分墙变成了替罪羊。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.jxbin.com/68392.html