优秀的信息流广告,不需要“劲爆”的标题

大家在百度搜索东西的时候,经常会被带有类似字眼的标题所吸引,然后自己就忍不住想要打开看一看。但是很多时候,一点进去标题和内容不符,典型的标题党,甚至于我们点开的就是一个广告。

随着互联网的发展,人们对信息的接受度越来越高,而且人们的猎奇心理越来越严重,没有什么劲爆的内容、没有具有争议性的内容都无法吸引人的眼球。为了迎合人们的这种心理,于是出现了“标题党”,也就是叔前面说的那种情况。先不论耸人听闻的新闻标题,就单从网络广告的创意标题来看,就会发现现在连网络推广的文案创意都越来越倾向于“标题党”。不可否认,这类标题确实能带来高点击高浏览,但是由转化数据来看,这种方式带来的流量多为垃圾流量,或者说带来的都是泛流量,精准度不高,没有转化价值。

尤其是现在的信息流广告,因为其“隐藏性”而大受广大客户青睐。广告主们在做信息流广告的时候,大多要求就是标题要刺激、吸人眼球。然而我们做广告的核心是什么?是宣传推广客户的产品,以此为核心进行文案撰写,突出显示产品的优势特色。这种标题带来的访客才具有价值,能够有机会将这些访客转化为消费者,达到售卖的目的。

那么优秀的信息流广告到底是什么样的呢

信息流广告必须具备几个要素:

1、合适、正确的标题

优秀的信息流广告,不需要“劲爆”的标题

2、符合主题的配图

3、内容切合产品的落地页

4、便捷顺畅的互通设计

这四点是信息流广告必备的基础要素,但不等于做到这四点,就是优秀的信息流广告。为什么呢?优秀的信息流广告,是要能带来足够的访客,这些访客能够有转化、能成单,简单的说就是转化率要高。要提高转化率,就必须让用户“认识”到他们需要这个产品,只有当用户对一件产品产生一种需求感的时候,才能有极大可能将其转化为实际消费者。对用户有用,才是广告的宣传核心。向对的人说正确的话,将有用的信息传达给有需要的人,这是广告的主题思想。不管是信息流广告还是其他的广告宣传形式,都必须具备这个思想。

什么样的人是对的人?什么话是正确的话?

对的人=精确目标人群!正确的话=目标人群的需求点。

1.找到目标人群:我们的产品面向的人群是哪些?分析他们的需求、特点等,然后“对症下药”。

2.影响他们的决策想法:有些目标人群本身具有购买意向,直接的广告能将其转化。但是有些潜在目标人群,过于直白的广告可能会适得其反,这时就应该用资讯类的广告文案进行“培养”,比如信息流广告。

优秀的信息流广告,不需要“劲爆”的标题

3.告诉用户产品优势:根据目标人群的需求,针对性的展示自己产品的“与众不同”,简单直白,一步到位。

在现在这个社会,过于华丽的辞藻堆砌出来的产品,反而会让人产生怀疑,简单直白的告知,说不定能取得好的效果。所以一定要对自身的产品有全面的认知,分析了解目标人群的需求和心理,将最好的产品展示给有需要的人。

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