初学ASM的投放,消耗太大怎么办

ASM的投放如同其他市场推广行为一样,需要掌握一定的节奏。那么,到底应该怎么投放呢?如何避免消耗太大?

初学ASM的投放

1.自动匹配与模糊匹配

自动匹配是苹果根据 App 的文本数据,将广告匹配给正在搜索与这个 App 相关的关键词的用户。

模糊匹配是开发者选择所投放关键词的匹配方式之一。当匹配方式设为模糊匹配的时候,苹果会将广告匹配给正在搜索与这个词相关的其他关键词的用户,比如设置的关键词“棋牌游戏”为模糊匹配,就可能会匹配到 “好玩的棋牌游戏”,与之相对的是精确匹配,当开发者选择关键词“扑克游戏”为精准匹配时,那这个词就不会模糊匹配出其他的搜索结果。

自动匹配和模糊匹配都能为广告投放带来额外的关键词选项,这些往往是我们没有关注到但又的确有量的关键词。而且匹配的关键词也会在后台生成详细的数据报告,我们可以对其中有价值的词进行投放甚至搜索排名的优化。

2.屏蔽关键词库

屏蔽关键词:不会在广告或者关键词组的投放中被消耗的。

初学ASM的投放,消耗太大怎么办

通常有两种词会被屏蔽:

一是自己的品牌词或其他本就排名很高的词。这样的词本就有很高的自然搜索流量,如果还投放搜索的话就是对现有排名的浪费了,甚至还会降低现有的自然搜索排名。但有些开发商处于品牌保护,也是会投放自己的品牌词。

二是在投放的过程当中,开发者开启了自动匹配与模糊匹配,匹配出来的词的成本或量级比较差,且不准备进行后续优化时,就可以把这些词设置到屏蔽词库里。

3.优化相关性

当搜索广告的市场趋于稳定的时候,我们可以通过优化 App 与某些重点关键词的相关性,从而提升展示分数或降低单价。

App 的文本元数据就就影响着相关性。要是想优化某些词的相关性,则可以将这些词覆盖在标题、关键字域、描述与 App 内的文本里。

初学ASM的投放,消耗太大怎么办

ASM投放消耗太大,有什么应对措施吗

一是自己的品牌词或其他本就排名很高的词,因为我们本来就有这个词的自然搜索流量,投放搜索是对我们现有排名的浪费,甚至会降低现有的搜索排名——因为从广告的下载量不会对榜单与关键词排名产生作用。但有些开发者出于品牌保护,也会投放自己的品牌词。

二是在投放过程中,开发者开启了自动匹配与模糊匹配,匹配出来的次的成本或量级比较差,且不准备进行后续优化时,就可以把这些词设置到屏蔽词库里了。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.jxbin.com/67926.html