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百度的信息流广告发展的如何?好不好? | 金香槟运营
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百度的信息流广告发展的如何?好不好?

在全球经济的不断发展中,对于商家以及企业来说,广告是或缺不可的。但随着历史的进程,广告的形态也是琳琅满目,最近这几年,有很多的公司在做信息流。那么,你知道百度的信息流广告发展的如何?好不好?

百度的信息流广告发展的如何

百度原生广告(首页、贴吧、浏览器)优势:

全网人群:针对所有网民;

多维场景:搜索(6亿+)、阅读(月活1.3亿+)、社交覆盖(日产话题1亿+)top3移动场景模拟,

精准定向:人群属性、搜索意向、行为数据、兴趣爱好;

丰富样式:单图、三图、大图/视频;沉浸式H5浮窗(没见过);手百智能AR(没见过);

海量内容:合作(10000+)+自媒体(3.7万+)+原创(系列热门事件/话题);

百度信息流的展示:

百度信息流:用户阅读信息之中的一种广告形式,基于用户的短时和长期历史搜索行为,在百度产品系信息流中穿插适合平台浏览环境展现的广告。其最大优点就是“在内容里面融入广告”。每隔六条展现一条广告,其计费的方式为点击计费,百度信息流广告通过点击计费方式3毛钱起,自主投放实现关键词/兴趣/人群/端/网络环境等精准投放。

信息流广告后台的基本参数

信息流广告平台众多,例如:百度信息流、UC头条、今日头条、智慧推、搜狐、广点通、趣头条,惠头条,神马搜索等等,(可以这样理解,但凡是信息流)基本都是这三种广告形式。

1.三小图+创意描述金融类App低成本增长实战思考

2.单小图+创意描述

3.单大图+创意描述

而信息流广告优化的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告描述和素材图片)和着陆页。

素材:

1、价格优惠类的创意: 优惠类的创意对于消费者的诱惑力也非常大,点击率很高。

2、人性心理类的创意:结合目标群体求成的心理,好奇心,求知欲等来吸引点击

3、价值需求类的创意:提供解决方案的形式来帮助网民解决现有的困惑。

4、设计创新类的创意:借鉴其他物料创新,让产品更富有设计感,更吸引人群。

定向:

细分场景、细分人群、细分环境是细分比较常用的维度。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。

1、细分场景,让广告更“原生”。

百度的信息流广告发展的如何?好不好?

2、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉。

3、细分环境,选择贴近最“适合”的需求

落地页:

1、页面内容与定向方式、创意内容要一致,相关性高。

2、页面内容完整,图片清晰,文案描述简明扼要,关键内容在首屏呈现,图文丰富,吸引力强。

3、唤起网民需求,在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点,易读性强。

4、客户服务或商品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书,说服力强。

5、突出客户关键转化工具,提供咨询、电话转化嵌入页面内容中,突出转化工具。

百度信息流的展现形式

百度首页信息流的展现平台是手机百度首页、WAP百度首页。展现位置为每页的(7的倍数以此类推)第7名,第14名。。目前支持单图与三图混排。可设置年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统的定向方式。

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