华为霸占朋友圈,我却有点喜欢?

近期的广告界,有一个甲方动不动就刷了我们的朋友圈。即使这样,我们不但不讨厌,反而很喜欢,这个甲方就是—华为。


近期的广告界,有一个甲方动不动就刷了我们的朋友圈。即使这样,我们不但不讨厌,反而很喜欢,这个甲方就是—华为

华为霸占朋友圈,我却有点喜欢?

作者: 邓千军

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”


这家成立于上个世纪80年代的公司以持续创新闻名世界,早些年我们听得最多的是华为的技术专利多到数不过来,现在我们常挂在嘴边的是华为的Mate旗舰手机以及即将在全世界通行的5G。

5G和芯片是华为手里的两张王牌,历经多年努力,华为终于在东方崛起,屹立世界。

日本有索尼,有全球闻名的汽车工业,韩国有三星、现代,而我们,终于可以在老外面前说:“中国有华为”。

抱歉,有点激动,回到之前说的华为刷屏,作为广告营销号,我们 还是本本份份说圈里的刷屏事件。

《壹》

先说这两天,华为拍了三支15秒的系列广告,目的除了宣传产品本身的卖点之外,也是为即将在长沙举行的nova 4 新品发布会做预热。

代理商:北京奥美  导演:禹峰林

三支广告的创意非常单纯,把刘海屏作为创意原点,做成一个个象形场景,然后打破这一切,没有大动静只有小心思,简单却有趣。

其实华为也有刘海屏,但是几乎所有人的第一反应,就是对着苹果来的,联想到美国对华为做出的举动。看到这个广告心里竟然觉得好爽。

这个广告出彩的地方在于简单、单纯,越单纯,越高级,但这一切都建立在品牌能够支撑这种创意的基础之上,说白了就是品牌要够牛逼、有底气。

《貳》

另一个刷屏的,也就是上礼拜,华为Mate20为了传播手机自带卡路里测量功能,所做的一个动画视频广告。

代理商:北京奥美 导演:张大鹏

有趣,有代入感,不以强行塞给的方式来进行沟通而是以优质内容来获得用户认同,取得受众共鸣。也许创意就是来自身边的小姐姐,作为爱美的现代女人,尤其是上班族,不少女孩子在吃东西的时候都会习惯性计算卡路里。

总之,这个广告戳中了很多人的痛点,也戳中了很多人的笑点,华为这种卖萌的沟通方式更是圈粉无数。

《叁》

另另另另另另另另另一个就是前;前前阵子Mate20那支重庆话配音广告

代理商:不详 导演:张大鹏 重庆话配音:果子哥

两分钟的广告,只为了传递新手机的广角拍摄功能,相较于之前华为的温情路线,感觉瞬间来了个180度转弯➕甩尾➕漂移,令人猝不及防。

我们以这三个广告为例,你可以发现,每一个广告跟受众沟通的点都是单一的。也正是因为这样,所有的劲都使在同一个地方,也就更加有爆破力和延续力。道理所有甲方都懂,但往往缺乏自信,反而要求更多,也因此失去了更多。那些打水飘的。能这样做是基于产品的自信传播预算,很多都是这个原因导致的。

反过来讲,能这样做,也是广告主对自身品牌、自身产品的自信。

作者: 邓千军

编辑:冥想、沈舟、思思、秋子

顾问:阿三、莫凡、黄燕东

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.jxbin.com/61030.html