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品牌升级:迪奥换新logo了


虽然品牌logo升级,大多在消费市场、消费群体等方面深思熟虑过,但过于趋同的形式,会不会也因此失去品牌原本的独特个性?

品牌升级:迪奥换新logo了

作者:Aye

来源:广告创意周

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


 

这几天,迪奥也换了新logo。

就是那个推出全球必买口红、全世界最美正红色迪奥999、人手一只轻易起女王范魅惑液态唇膏575、被无数女生种草又拔草、又爱又恨的迪奥。

法国著名时尚消费品牌,主要经营时装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

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如图所示,迪奥的全称是Christian Dior,简称是CD,并将其作为品牌符号。后来为了与精品(如扣环、皮带、皮夹等)更好结合,logo名称改为我们现在所熟知的:Dior,将首写字母改为大写。

品牌升级:迪奥换新logo了

前不久,迪奥换了新logo,将另外三个字母也改为大写字体,看上去像只是切换了大写输入法,其实内在大有乾坤。

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所有奢侈品的设计对细节都非常苛刻,追求简约而不简单。以D字为例,通过新旧字体对比可以看到,新版的logo外观看上去更加圆润,线条表现得非常流畅、简约,统一字体厚度之后,整体看上去更加协调。

从今年10月开始,全新logo已经陆续应用到全球官方网站、各大社交媒体账号头像,推出的一系列新产品,以及各大Dior精品店、Dior零售店。

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Dior官网

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巴黎蒙田大道的Dior精品店

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Toile de Jouy蜡烛

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Toile de Jouy笔记本

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B23 DIOR OBLIQUE科技面料高帮运动鞋

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在之前,时尚界的品牌也掀起过一波logo改版的风潮,而且几乎是扎堆式的,历史总是惊人的相似。

巴宝莉BURBERRY更换logo,从原先的传统英伦风格、略微做扁平处理的英文字体,改为更符合如今设计潮流、年轻化趋势的加粗文字。

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CK更换Logo,将小写改为大写,字体稍微加粗,字距做了细微调整,看上去也是没多大改动。但根据官方解释来看,他们的新 logo代表了“回归品牌的初心”,让人们记住的不止是性感。

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CELINE更换logo,将重音符号“é”去除,让整个logo比例变得更加简单和平衡,据说是为了响应1960年代的设计。

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整体看下来,基本也可以总结出奢侈品品牌形象升级的套路了:纯字体,字母大写加粗,统一大小。

这或许就代表着国际化的符号吧,在其他行业领域也是如此。前段时间,为了进军国际市场,
华为荣耀手机也升级了logo,从个性符号变成了整体大写。

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虽然品牌logo升级,大多在消费市场、消费群体等方面深思熟虑过,但过于趋同的形式,会不会也因此失去品牌原本的独特个性?

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