网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻? – 互联网运营

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网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?


你的朋友圈被这只H5刷屏了吗,下面小派来分析一下题目背后的哲学观点以及如何引起刷屏的吧。enjoy~

网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?

今天小派打开朋友圈,发现朋友圈又开始刷屏转发一张图。

网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?

小派还没点开大图就猜到肯定又是网易家的,点开一看果然没错,怀着期待的心情,扫描了二维码,可是

网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?

果不其然又因为诱导传播被微信封了…….不过没事,对于探索欲极强的小派,选择了保存二维码图片,用别的APP扫就可以体验啦(我用的是微博)。

用别的APP扫描试试吧

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网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?
一、让我们一起试试这支H5吧

下面小派就来复盘一下整个H5,根据它的测试题分析一下它背后的哲学观点~enjoy

01网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?

首页是一贯的文案引导+打开声音提示+滑动开启。

一个优秀的文案加深了大家对测试专业性的认知,引导大家探索“哲学”这么一个高大上,但平时很多人并未涉足的领域。

本个H5的配乐是一个阴森风的轻音乐(原谅我想不到其他形容词),一个测试加上与之相配的音乐可以起到画龙点睛的效果,营造一种神秘的测试氛围,让人更容易沉浸其中。

以及滑动+进度条展示效果的交互方式,有一种“精彩正在加载中”的感觉。

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网易「我的哲学气质」H5刷屏,你为什么还没玩腻?

本页介绍了主题(测测你的哲学气质)+热点(世界哲学日),且这个图片是流动性的(有没有人能告诉我,这个图难道不是大卫吗??和哲学有什么关系)。

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下面就正式开始测试了,测试题页面都采用了几何风,且元素都是流动性的,配合着音乐,沉浸感更深。

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这一条测试的是:人是否具有主观能动性?我是一个宿命论者所以我选A。

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这一条测试的是:是否可以用发展的眼光看问题?

从物理和生物角度,七年前后的你绝对是两个人,不过在心理稳定性上来看,你还是你,毕竟江山易改本性难移,我选B,因为物理层次更接近真相。

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这一条测试的是:道德绝对主义 vs. 道德相对主义道德绝对主义认为,存在一个客观的,绝对的道德标准。就算是所有人认为某件事情是对的,它该错还是错的。道德相对主义认为,不存在这样的一个道德标准。

所以如果某件事情你认为是对的,我认为是错的,那么对于你来说他就是对的,对于我来说他就是错的。我选择了B。

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这一条测试的是:艺术的本质是什么,即艺术的本体论。

我认为“艺术是无法定义的”,我们不可能可以完全理解出一件艺术品的所有价值——正如我们不可能完全理解一个人的精神世界一样。我选A。

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这一条测试的是:是否可以用辩证的观点看问题?

我的第一反应是“天下乌鸦一般黑”,并且页面上还有飞来飞去的一群黑色乌鸦,所以我选A。

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这一条测试的是:共相。

共相是指在个别物体中所拥有的共通特性。一般每个人都有一个自己的「共相」。我选择了A,因为我总是在选择中犹豫。

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这个应该是基于一个古希腊哲学家提出的问题:做痛苦的哲学家还是快乐的猪?

猪因为无知而快乐,它只要满足生存就可以了。 哲学家因为广知而没那么快乐。所以,猪的快乐是很明显的,哲学家很少快乐但并不是他们不快乐。我选择了B。

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这一条测试的是:死亡哲学。A选项对应一般认知即死亡就什么都没有了。B选项认为死亡是一种重生,精神永存。C选项认为生命是用于承载思想的,死亡不过是人类在哲学领域里一个需要亲身印证的命题。

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A选项否定了一部分人的主观能动性,认为历史是客观的,人类不能依照自己意愿随意创造历史。

B选项是费尔巴哈的名言,很著名的唯物主义哲学家,坚持可知论。

C选项尼采的名言,你相信自己是什么样的人最后就会变成这样。——皮格马利翁效应。

D选项是王尔德的名言,大意是我们都在这个看似有些残酷的现实社会中生存,但仍有人怀抱梦想。

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人生重来还是继续现在的人生?这个问题我有疑惑的是我是带着这生的记忆重来。还是失去记忆以后再重来,如果是第二种就算了吧,我舍不得此生的积累,也不相信下一生就不用踩坑了。

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噔噔蹬,结果出炉。注:以上哲学类分析,纯属个人观点。

二、为什么会刷屏?

1.专业

从上一节的分析可以看出,问题的提出基本上都有基于一定的哲学理论,更具权威性。

2. 精致

网易的交互和设计让大家感受到用心与精致,与测试的艺术性相搭配,给人高大上的感觉。

3. 节日加持

这很明显是在蹭 “世界哲学日”的热点。不过这又不算一个热点,因为热点需要是大家都知道的东西,而世界哲学日是一个很小众的事物。但是“哲学”的这个点,踩的很好,它具有广泛的受众基因,可以为大家提供社交货币,满足我们的一些欲望:比如,看我的哲学气质,厉害吧,高大上吧。甚至可以让更多人去认知到这个节日。

4. 心理效应

测试结果后面的解释,很好地将你引导到一个普适的方向。而参与的用户也心照不宣地在朋友圈树立着自己的形象,一种自己渴望在他人面前展现的美好形象。印证了下面的结论:

“不准的你都记不住,猜对的却被人反复传颂”–【幸存者偏差】模棱两可言之无物的话反而容易让你觉得切中要害–【巴纳姆效应】

预言的事情模棱两可或者还有很久才兑现,总之你不能说他错–【不可证伪】

鼓励你的话让你更加有信心于是做得更好,打击你的评论让你容易颓废和失败–【皮格马利翁效应】

羊群是一种很散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞,但一旦有一只头羊动起来,其他的羊也会不假思索地一哄而上,全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。–【羊群效应】

所有的测试类都逃不开的定律,用户也逃不开被吸引。

5. 网易的背书

网易出品,必属精品的用户认知,促使传播。同时网易这类营销越来越娴熟,即使大家都知道并不准确也会在点开排遣一下无聊时光。

6. 每个人有想了解自己的需求

每个人都想了解自己,他们都会或多或少的通过主观想法,别人的看法,以及各种测试来知道自己是个什么样的人,也就是知道自己是谁。一个不是很了解的专业的词汇,从侧面加强了心理暗示。

三、小结

个人认为这种测试H5短期会疲劳,但是只要创意新颖,长期看来还是有效的。这类基于用户分享炫耀心理的测试,在社交圈很容易形成裂变传播。

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