写好公众号文章开头和结尾的18条建议! – 互联网运营

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写好公众号文章开头和结尾的18条建议!


文章开头如果没有激起用户的的阅读欲望,让用户将注意力放到文章上来,可能你的用户早跑了。而不会写结尾,又可能让你的文章前功尽弃,甚至烂尾。那么,要如何才能写好公众号文章的开头和结尾呢?

写好公众号文章开头和结尾的18条建议!

前几天在知乎上看到有人说:

“自己是做新媒体运营,写文章的时候总是想好了内容框架,但是却不知道开头和结尾要写什么。有时候,文章都写完了,开头还迟迟不会下手。”

在写文章的时候,这个现象其实很常见,就像很多人总是对于标题犹豫不决,不知道怎么写。但偏偏,开头和结尾又至关重要。

不是用户点击标题进入了你的文章,他就会乖乖认认真真看你的文章。没有文章开头去激起他的阅读欲望,让他将注意力放到文章上来,可能你的用户早跑了。而不会写结尾,又可能让你的文章前功尽弃,甚至烂尾。

so,如何去写好公众号文章开头和结尾呢?

这里笔者给大家一些马上就可用的建议,如果你有印象,你会发现很多大V的文章开头和结尾也都是这么写的。

文章开头

  1. 浓缩精华:可以对文章核心点进行简要概括,让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架,让读者阅读理解更轻松;也可以概括全文要讲的内容,为什么讲,看完能得到什么;
  2. 固定风格:可以专门基于自己公众号调性编辑一个独有的开头,固定风格版式,长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词,比如“大家好,欢迎收听你的月亮我的心……”
  3. 描述痛点:可以抛出广大读者扎心的痛点,激发兴趣,然后一步步给出建议或者解决方法。这样的文章结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构;
  4. 制造悬念:可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等等,激发读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。
  5. 金句名言:可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调,马上让读者点头叫好。不过,名言好找,金句难求啊。
  6. 来碗鸡汤:类似金句,发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫,但是你不得不承认,好的鸡汤总更能让人共鸣,卷入情感。
  7. 讲个故事:还可以开头就给大家讲个小故事,会讲故事的人从来不担心不会开头,它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一,有时甚至没有之一。
  8. 开门见山:还可以有事说事,开门见山的表达观点。这个方法还是非常适合现在碎片化阅读时代,因为不罗嗦,也不绕,有啥直接说。
  9. 引入事件:也可以直接就通过描述一个新闻、自己见闻或最新事件等,将目光过渡到正文内容。这在文章开头的作用其实和讲故事很像。
  10. 讲个现象:也可以写一个普遍的现象,或者突然出现的现象,再或者很多人还没发现的现象,关联到正文上去。现象洞察得越透,用起来越是惊艳。

OK,写好公众号文章开头的10条建议,就说到这。

文章结尾

再说说文章结尾的一些写法:

  1. 总结全文:可以对全文进行简要概括总结,在文末帮助读者最终理清思路,突出可感知价值。
  2. 强调观点:可以再次强调全文核心观点,并升华主题,让用户牢牢get你的点。
  3. 鸡汤共鸣:可以直接甩鸡汤,就是要赤裸裸的打动读者。
  4. 金句名言:可以制造金句或引用名言,逼格立马提升,这也会刺激读者分享,引用到朋友圈。
  5. 话题互动:也可以针对性抛出一个互动话题,引发讨论。未必需要一定和文章相关,重点是形成风格。
  6. 下期预告:也可以做个下期内容预告,绑住你的读者。持续关注吧,下期更精彩!
  7. 抛出问题:还可以在文末抛出和文章内容相关的问题,或是一个新的问题,会在下期或回复关键词给出答案。继续关注吧,这里有解答!
  8. 惯用口头禅:还可以编辑一段自己独有风格的结束语长期使用,可以是这个号的口头禅、可以是Slogan、也可以是特意准备的一段话……

Anyway,就算你确实是想不到好的结尾,也不要用一堆无关的废话,哪怕是用一个很有个性的END也比烂尾要强。

回到开头知乎上的那个问题,其实笔者觉得不是你想好了内容框架但不知道开头结尾写什么,恰恰是因为你并没有做好这个文章框架的系统构思。

如果想清楚了,你就很清楚文章的脉络是什么、你会如何层层推进!你就像一个建筑师,你的文章其实就是你要建的大楼,一旦你把建楼的每一步都想清楚了,构建了清晰的图纸,剩下的就是让它漂亮的建出来。

这个时候,你不应该是不知道写什么,而应该是纠结于如何写会更好。

所以,以上这些建议就派上用场了!

#专栏作家#

木木老贼,微信公众号:木木老贼(ID:mumuseo),人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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