IP经济成为一种新兴模式 – 互联网运营

互联网运营

IP经济成为一种新兴模式


IP商业链条也逐渐形成,经济模式趋于成熟。

IP经济成为一种新兴模式

内容来源:陕西文化产业

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


近年来,IP经济因其风险较少、易于营销、成本较低、收益较高等优势,发展得如火如荼。但它能否取得良好的收益,很重要的一个因素是IP改编能不能吸引粉丝,继而影响到更多人群,形成围绕IP的“圈层图腾”。

IP经济衍生品正在遍地开花

为何有的IP能成功变现,有的却不能?这其中,商业化非常重要。即便是人气超高的IP,如果不走商业化道路,不断投资资金、人力和物力开发相关新产品,也会淹没在IP的海洋之中。

2017年,国内IP改编电视剧达数百部之多。其中,以玄幻电视剧《三生三世十里桃花》为代表,IP衍生品遍地开花。2018年,IP大剧亦已形成霸屏之势。

随着人们的认知发展和科技进步,更多的IP模式正在出现,比如投资打造漫画、电影、游戏、周边产品等。同时,IP商业链条也逐渐形成,经济模式趋于成熟。

一般情况下,IP经济能带来的经济收益都比较稳定,而能否取得良好的IP收益,很重要的一个因素是IP改编能不能吸引原有粉丝,继而影响到更多人群,也参与到消费中。

成熟的IP经济能吸引到众多投资

当前,IP经济对创业者来说是一个很好的机会,一个成熟的IP能吸引众多投资人的目光,投资风险则相对较小。同时,IP可以借助于互联网平台边融资边创业,以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例,两者都是缺乏拍摄资金,然后通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影,从某种意义上来说,众筹和IP经济有相似之处。另一种模式则是近年来出现的网红模式。

IP经济可以帮助创业者通过互联网融资平台进行融资,另外,通过IP融资的创业者更容易在互联网融资平台上融到资金,因为其有相对可靠的收益,会给投资人更多信心。

对于企业发展而言,借助于互联网平台打造一个超级IP,不仅让产品和企业的知名度获得极大提升,同时通过对产品背后的故事以及企业理念的传达,可以让品牌更加深入人心。

当然,现阶段IP经济还有很多不足之处,比如,当前IP在文学作品到影视改编进程中会出现很多矛盾,造成改编不太成功;当前IP变现的模式相对单一,周边产品的变现能力较差;当前IP在国内发展过热,一些IP急功近利,价格虚高;另外IP不等于好的作品,IP原创作品稀少,有价值的IP仍是少数等。

期待IP经济产业链形成

如何能真正玩转IP经济,把当前的火热概念逐步进化为一个成熟的产业链,才是当前IP经济发展的关键问题。

IP经济的发展模式大致可以分为以下三类业态:

  • 一是IP工场,也称网红孵化器,或称IP推手、提供商。包括影视投放、红人培训、动漫设计、营销策划、公关推手等。其商业孵化能力与资源配套是核心竞争力,经纪收入以及版权、周边产品是其主要收入来源。
  • 二是IP手艺人,多称网红,或称KOL意见领袖。主要的商业模式是代言、打赏供养、产品销售。其核心竞争力就是持续产生圈层内容的能力。
  • 三是IP支持商,也称平台,或称卖水者,包括展示平台、信任电商、流量分发、周边产品支持等。上述三个业态是可以相互跨越融合甚至是三体合一的。
(0)

运营大牛推荐